文章出處： 時(shí)尚生活周刊b1版 作者： 扈明 楊帆/文 暴帆/攝 田藝/圖
3月2日，2007中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)華麗登場(chǎng)。短短兩年，它已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的結(jié)婚時(shí)尚盛會(huì)。在經(jīng)歷了2006結(jié)婚高峰年的洗禮后，我國(guó)以婚禮服務(wù)為龍頭的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈也已初步形成。“一年之計(jì)在于春”，2007年的春天，中國(guó)的婚慶人齊聚北京，思考如何應(yīng)對(duì)即將到來(lái)的市場(chǎng)變幻、規(guī)范管理與行業(yè)洗牌。
產(chǎn)業(yè)調(diào)查
鏈條成形 洗牌在即
婚慶經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)，在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范呼聲漸高的2007年，整個(gè)產(chǎn)業(yè)很可能面臨更深入的整合。
中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心在本次婚博會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查狀況2006-2007》的報(bào)告。調(diào)查根據(jù)來(lái)自全國(guó)近6萬(wàn)份有效問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析，我國(guó)以婚禮服務(wù)為龍頭的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，結(jié)婚服務(wù)企業(yè)迅速增加，供給總量逐步擴(kuò)大，雖然企業(yè)規(guī)模較小，但發(fā)展空間廣闊。我國(guó)的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，將迎來(lái)一個(gè)前所未有的市場(chǎng)高峰期；婚慶經(jīng)濟(jì)，也將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中引人注目的增長(zhǎng)點(diǎn)。但同時(shí)，誠(chéng)信危機(jī)、行業(yè)規(guī)范薄弱、同質(zhì)化以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等若干問(wèn)題也成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大障礙。
調(diào)研結(jié)果顯示,我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)2006年延續(xù)了2005年的高景氣度，在增速穩(wěn)步提高的上升通道中運(yùn)行。全國(guó)當(dāng)年登記結(jié)婚人數(shù)較前年大幅度提升。僅北京市就有17萬(wàn)余對(duì)新人登記結(jié)婚，較2005年同比增加77%，創(chuàng)25年來(lái)當(dāng)年登記結(jié)婚人數(shù)的最高記錄。
目前，我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)涉及76個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，這些行業(yè)相互連接，逐步形成了以供應(yīng)結(jié)婚產(chǎn)品和服務(wù)為核心的行業(yè)集群，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)鏈形成，具備了一定的結(jié)婚消費(fèi)市場(chǎng)供應(yīng)能力。 全國(guó)婚慶服務(wù)企業(yè)、婚紗攝影企業(yè)每年以10%-20%的速度增長(zhǎng)。發(fā)達(dá)地區(qū)增長(zhǎng)更快。如北京市的婚慶服務(wù)企業(yè)，2006年比2005年幾乎增長(zhǎng)1倍。各地出現(xiàn)一批在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額大、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的婚慶服務(wù)企業(yè)，優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。
總體上看，中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)的規(guī)模較小，全國(guó)各城市婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人。盡管婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)具有大中型企業(yè)，但除中國(guó)潮州、廈門(mén)等大型生產(chǎn)基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企業(yè)還是占大多數(shù)。大多數(shù)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入在100萬(wàn)元及以下，各大城市中營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2000萬(wàn)元的企業(yè)還不多。此外，結(jié)婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售和服務(wù)區(qū)域性很強(qiáng)，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的大型連鎖企業(yè)。真正全國(guó)性的結(jié)婚產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，但一批在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額大、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，在新一輪洗牌中，優(yōu)勢(shì)企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合將提升市場(chǎng)集中度和行業(yè)整體盈利水平。
報(bào)告分析指出，目前結(jié)婚產(chǎn)業(yè)行業(yè)進(jìn)出門(mén)檻低，企業(yè)消長(zhǎng)迅速；企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、區(qū)域性強(qiáng)，缺少知名品牌；企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化，差異程度低；以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，不正當(dāng)價(jià)格行為普遍存在；同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)還面臨著成熟經(jīng)營(yíng)的外資婚慶服務(wù)機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)性進(jìn)入的威脅。誠(chéng)信缺失動(dòng)搖產(chǎn)業(yè)根基、行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)空白、管理缺位、產(chǎn)品和服務(wù)供需脫節(jié)等深層次矛盾已經(jīng)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成很大威脅。必須盡快完善行業(yè)規(guī)范，創(chuàng)造公平、有序的市場(chǎng)環(huán)境。加快行業(yè)縱向一體化步伐，提高中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
報(bào)告預(yù)測(cè)，2007年的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)將比2006年的低些，2008年將迎來(lái)新高峰，整個(gè)產(chǎn)業(yè)各行業(yè)分工將進(jìn)一步細(xì)化，更注重服務(wù)檔次和內(nèi)容。 本新聞共 3頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 3
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