揭開百度市場份額第一的秘密
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時間：2007-3-26 9:47:06 來源：中國經營報
作者：廣萍 我來說兩句 |
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百度推出新產品的力度一直不斷：春節前，百度推出了視頻搜索；節后，據傳百度還要馬上推出圖書搜索。百度目前為用戶提供超過40個搜索及搜索社區相關的產品，其中有7個產品被置身首頁，其他熱門產品則可在百度“更多”中找到。
百度為什么擁有這么多產品？以BCG（波士頓）矩陣的發明者、波士頓公司的創立者布魯斯的觀點來看，“公司若要取得成功，就必須擁有增長率和市場分額各不相同的產品組合。” 事實上，正是百度成功的多產品組合的策略，保障了百度的用戶市場份額不斷增長，牢牢占據了中文搜索市場份額第一的寶座。
一、金牛產品（Cash cows）
占有極高的市場份額，并成為成熟市場中的領導者，這就是金牛產品。
根據Alexa.com 的調查，百度網頁搜索、圖片搜索、MP3搜索和百度貼吧，分別占據整個百度流量42%、14%、13%和11%的份額。在過去的一年，通過這些金牛產品，百度幾乎是在鯨吞搜索引擎的市場。多家數據調查公司的報告表明，百度已牢牢占據了中文搜索引擎市場的統治地位。
二、“明星型產品”（stars）
明星產品，特指那些開發時間不長，在新服務領域中占有很高的市場份額，同時又增長迅速的產品。
百度知道、百度空間、百度音樂掌門人、百度風云榜等，是百度當之無愧的明星產品。
三、“問題產品”（Question Marks）
“問題型產品”（Question Marks），是指雖有極高的增長，但卻只占極低的市場份額的業務。
如百度新聞搜索、無線搜索等，是百度的問題產品。百度新聞基于機器抓取，在提升效率的基礎上大大降低了普通網站大規模招收采編人員的成本。雖然普遍被人們看好，但百度新聞的流量目前只占百度整個流量的1%左右；而無線搜索雖然是一個很好的概念，但由于國內無線互聯網基礎的不成熟，因此也注定百度無線搜索產品只能邊走邊看，成為一個典型的問題產品。
這些問題產品，隨著百度拿到百度新聞牌照、中國整體無線互聯網應用環境的成熟的內外部因素的變化，極可能在合適的條件下轉變成百度的明星產品。
四、“瘦狗型產品”（Dogs）
在BCG矩陣中，增長遲緩、市場份額持續偏低的產品，被稱為瘦狗型產品。稍微對號入座一下，不難發現百度國學，法律搜索，大學搜索等都屬于這類產品。
百度養著“瘦狗”，但區別于傳統行業，這些瘦狗是一些不需喂養的機器狗，它們的存在，能為特定群體提供更優質服務，使百度能更好地滿足更多用戶的需求，極大地增強了用戶體驗。何樂而不為？
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