近期美國被看好的十個專業(yè)中，新媒體史無前例地名列第一。而作為新媒體的重要組成部分的互聯(lián)網(wǎng)上近年來最熱鬧的就屬博客（Blog）了。而博客的遍地開花與博客人的歡騰并不能掩飾叫好不叫座的尷尬。與歐美少量已完成從燒錢到賺錢漂亮轉(zhuǎn)身的博客相比，本港與內(nèi)地的博客始終發(fā)展溫吞。中國博客是否真的陷入有利難圖的怪圈？商報記者黃靜
網(wǎng)志吸引眼球博客千億金礦待掘
徐靜蕾是在內(nèi)地家喻戶曉的明星，近兩年來最大的轟動效應(yīng)不是她的電影，而是她在新浪網(wǎng)開的博客點擊已逾千萬次。除了讓自己成功地保持了在觀眾中的熱度，徐也因博客小賺了一筆，繼她在博客上為自己的電影和花店做推廣之后，連她為AMD代言的廣告上都赫然印著徐靜蕾用電腦的樣子。
當(dāng)然，這個結(jié)果讓新浪網(wǎng)很滿意，其副總編輯侯小強此前為拉明星入伙費了不少功夫，現(xiàn)在卻效應(yīng)明顯：韓寒的書盜版，是通過新浪博客做聲明的；再比如陳凱歌與胡戈的饅頭血案，我們請到陳凱歌的前妻洪晃建立博客，她的關(guān)于饅頭血案的文章，單篇點擊率就有12萬人。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)資訊中心（CNNIC）公布的《2006年中國博客調(diào)查報告》顯示，截至2006年8月底，中國博客作者規(guī)模已達(dá)到1750萬，其中活躍博客作者（平均每個月更新一次以上）接近770萬，注冊的博客空間數(shù)接近3400萬，而博客讀者則達(dá)到7500萬以上，其中活躍博客讀者高達(dá)5470萬人。
同時，從活躍博客的注冊年份構(gòu)成來看，2002年以來，博客規(guī)模每年都以2-3倍的速度快速增長，目前的規(guī)模較2002年增長了30多倍。以此速度發(fā)展，2006年年底中國活躍博客的數(shù)量應(yīng)該已突破1000萬。以一個博客可以盈利1萬元來計，這就是1000億的商機。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會交流與發(fā)展中心主任胡延平告訴記者，博客經(jīng)濟實際上就是一種注意力經(jīng)濟，其核心一是來自博客化網(wǎng)絡(luò)傳播；二是來自于網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的博客化網(wǎng)絡(luò)娛樂；三是來自于博客化的網(wǎng)絡(luò)商務(wù)服務(wù)。博客作為新的基礎(chǔ)應(yīng)用，在和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)相結(jié)合后，將激發(fā)出一系列創(chuàng)新性商業(yè)模式。
全球Blog各有專攻
博客經(jīng)濟發(fā)展有三大方向
經(jīng)歷近幾年來的搏殺，來自不同背景，經(jīng)歷了不同發(fā)展歷程的美、韓、中國內(nèi)地和香港四方博客力量，逐漸形成了風(fēng)格、模式迥異的發(fā)展方向。首先是以MSNSpace為代表的商務(wù)型博客服務(wù)，這類博客大多源自美國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)巨頭，如MSNSpace、Yahoo360、Blogger.com等，它們更重視商務(wù)和實用功能，其用戶也以對微軟產(chǎn)品和服務(wù)較為了解和接受的商業(yè)人士和白領(lǐng)人群居多。Yahoo博客在本港亦有影響，還曾因大放廣告而受到關(guān)注。第二大勢力則當(dāng)數(shù)以博客網(wǎng)為代表的內(nèi)地本土博客創(chuàng)業(yè)者。作為博客概念在內(nèi)地的始作俑者，博客中國（博客網(wǎng)前身）凸現(xiàn)了西方式博客最精髓的網(wǎng)志理性功能，內(nèi)容上也以博客觀念探討、業(yè)界評論、技術(shù)交流等專業(yè)化內(nèi)容為主。第三類以情感性、娛樂性為明顯特色的博客網(wǎng)站則以韓國的賽我網(wǎng)為代表。賽我網(wǎng)的迷你小窩（MINI-HOMPY）曾經(jīng)在韓國創(chuàng)造下了一天銷售30萬美元網(wǎng)上貨幣的驚人成績，與內(nèi)地QQ的Q-ZONE、QQ家園和新浪IGAME的個人主頁等有訴求的相似點。本港的博客也有特色之處。例如，Blog-You.com提供的香港博客地圖，是香港惟一的博客目錄，以地鐵站點作為分類，自2005年開始，已經(jīng)有1109個博客用戶把自己的網(wǎng)志加入地鐵站目錄，這個數(shù)字還在不斷增長之中。
規(guī)范管理助博客資本解困
有了盈利思路的未來也并不盡然樂觀。賽迪咨訊顧問有限公司分析師張林強表示，目前可以想象的博客網(wǎng)站盈利方式，尚不足以支撐專業(yè)博客網(wǎng)站的生存，‘它的收益來源具有不可靠性’。這一點已經(jīng)得到證實：2006年12月6日百度發(fā)布《2006年中國博客發(fā)展報告》指出，2006年中國內(nèi)地博客服務(wù)商（BSP）持續(xù)大幅增長，BSP數(shù)量達(dá)到1460家，與去年同期相比增長近55％。不過，BSP的死亡比例卻逐漸增高，2005年百強服務(wù)商中，近20％的站點已經(jīng)關(guān)閉或終止服務(wù)。資本的嗅覺是靈敏的。作為全球經(jīng)濟發(fā)展最快的市場之一，2006年中國吸引了近17億美元風(fēng)險投資。然而，一向占據(jù)風(fēng)投大頭的IT領(lǐng)域所占份額卻創(chuàng)了新低：54％。IT領(lǐng)域風(fēng)投降溫是一個從瘋狂到理性的過程。有人甚至預(yù)計今年下半年或后年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)預(yù)計將面臨新一輪洗牌。的確，自博客網(wǎng)獲得兩筆總共過千萬美元的投資、博客大巴獲得維眾中國20萬美元投資以及中國博客網(wǎng)獲得IDG01000萬美元投資后，中國再也沒有爆出什么值得稱道的投資大單。內(nèi)地BSP的良莠不齊直接讓人產(chǎn)生了其到底是‘神靈還是魔鬼’的疑惑。而盡管風(fēng)險投資卻步，民間資本的表現(xiàn)卻依舊活躍。從2005年內(nèi)地BSP已達(dá)到658家、2006年博客服務(wù)商數(shù)量達(dá)到1460家，同比增長近55％這個增速來看，來自民間投資BSP的熱潮并未因風(fēng)險投資冷卻而停止。著名的網(wǎng)絡(luò)評論人沈陽稱，搭建一個BSP獨立平臺的最低成本是一年2000元人民幣左右，一個業(yè)余運營管理者也不用多少成本，然而這么一個低門檻投資就是Web2.0時代的人人創(chuàng)業(yè)，幻想直奔Nasdaq去IPO的大有人在。臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，‘規(guī)范博客服務(wù)提供商和博客頻道服務(wù)提供商的投資流程，是中國博客服務(wù)商產(chǎn)業(yè)化進程的一個重要基礎(chǔ)性工作，對于博客服務(wù)步入良性產(chǎn)業(yè)化道路具有重要的戰(zhàn)略性意義’。
中國博客可五策點石成金
香港大學(xué)新聞媒體研究中心科技主管AndrewLih認(rèn)為，僅從市場操作角度上看，中國互聯(lián)網(wǎng)仍處于雅虎模式階段，即一個門戶囊括所有內(nèi)容，并適用所有網(wǎng)民。而博客的盈利則寄望于清晰且專業(yè)的定位。
模式一：高度綜合門戶
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