湖南動漫產業打“創新牌”奔向世界舞臺
新華社記者陳黎明、明星
創新是動漫產業的生命。與傳媒業在全國創下的發展奇跡類似，湖南動漫產業大打“創新”這張王牌，三辰卡通集團、宏夢卡通集團等當地領頭羊企業一舉拿下國內動漫產業發展中的６項全國第一。目前，湖南原創動漫節目生產總量已超過全國的三分之一，成為國際動漫舞臺中一股新生力量。
湖南動漫產業的發展成就不僅體現在對地方ＧＤＰ的貢獻上，更大的價值在于給國內動漫業的突圍、文化產業的創新發展帶來啟示和希望。
技術創新：制作速度提高１０倍 成本下降一半
湖南三辰卡通集團創作的“藍貓”卡通形象，作為中國動漫品牌中的代表，走上了國際舞臺。美國迪斯尼頻道已經連續兩年在亞洲播出中文版的《藍貓淘氣３０００問》系列節目。截至目前，藍貓系列品牌已先后向韓國、美國、印度尼西亞等１５個國家和地區輸出了版權。
以白胡子老爺爺為特征的傳統寓言卡通故事注定難討市場的歡心。三辰卡通集團總裁李頻說，中國卡通業要發展，還是要走原創之路，堅持技術創新。
成立于１９９６年的三辰卡通集團一開始成立了專門的軟件技術研發部門，開發出“卡通動畫制作技術集成系統”等擁有自主知識產權的軟件系統，實現了動畫制作的無紙化作業，動畫制作速度提高１０余倍，成本降低一半，效益提高一倍。
李頻說：“資金算得上當前國內卡通企業發展的一個瓶頸，但若因缺錢而容忍技術不過關，卡通圖像生硬、制作粗劣，瓶頸則可能變成死穴。”２００５年，三辰卡通集團再次投入近２０００萬元，引進國外動態捕捉系統和運行速度每秒達億萬次的集群渲染設備，并在這些設備的基礎上，集中開發了一整套軟件系統，動漫產品的場面逼真水平直逼好萊塢高科技大片。
宏夢卡通集團也沉浸在“精品戰略”帶來的成功喜悅中。這個企業傾力打造的武俠卡通片《虹貓藍兔七俠傳》，全部采用二維與三維相結合的制作技術，優美逼真的畫面場景，動人的故事情節，在２００６年的卡通市場中獨樹一幟。去年９月在央視少兒頻道首播一個月后，其收視份額即達到５.５１，與之配套的圖書，上市不到三個月，銷量突破１０００萬冊，創下國內少兒圖書單品銷量最高記錄。
“一招鮮，吃遍天”在以創意為生命的卡通業內行不通。湖南動漫企業開始借助外力，走“產、學、研”結合之路。僅三辰集團就與浙江大學、國防科大、湖南師大等高等院校合作，進行前沿技術開發，激發創新活力。
故事創新：三只卡通貓妙論中華五千年文明
中國卡通產品創作普遍以“教育”理念為主流，雖然“買通”了家長，但孩子們卻不太買賬，多數產品陷入了“中國孩子不愛看，外國孩子看不懂”的尷尬境地。而年銷售收入數億元的“藍貓”，走的正是教育功能路線。
“‘教育’標簽，長期以來被認為是卡通業的‘中國特色’。實際上，‘中國特色’不一定沒有市場，走教育和娛樂結合的道路，就是三辰發展中開鑿的一條捷徑。”李頻說。三辰將成功歸于“動畫娛樂＋知識卡通”路線。他們認為，藍貓卡通片的成功之處是把卡通和科普結合在一起，在帶來樂趣的同時把知識灌輸給孩子，走出了傳統教育的窠臼。已生產２１００多集的《藍貓淘氣三千問》，以生動有趣的故事情節，塑造了“藍貓”“淘氣”兩個頑皮、可愛、好奇的卡通形象。“藍貓”“淘氣”在幽默系列、星際大戰系列、恐龍時代系列、海洋世界系列等故事中的體驗和經歷，把中華上下五千年、宇宙星空、人體秘密等傳統與現代的知識點，在歡娛中傳遞給了孩子。
除藍貓外，湖南動漫市場還有好幾只“貓”：虹貓、山貓等。不了解內情的人會說，看來看去都是貓，豈不又要惡性競爭攪得一團糟。其實，這些貓各有特色，各有定位，各自擁有自己獨特的一批“粉絲”。
《虹貓藍兔七俠傳》基本跳出了傳統的教育“主流”，以動畫形式演繹中華武俠文化，將影視文化引入動畫制作，強調以成人的視角、思維與少年兒童平等交流。虹貓的“粉絲”中，既有青少年，也有不少成年人。央視在去年重播這個動畫片時，還專門為成年觀眾開辟了晚上８點半的時間段。
山貓卡通節目有限公司執行總裁吳暉則明確表示，山貓的主要經營定位在成人動漫領域。湖南動漫業風頭最勁的三只貓，在各自的市場空間里憑借不同的模式創新，各得其所。
管理創新：打造動漫業發展的良好“軟環境”
全球風險投資基金之一的美國紅杉資本，２００６年與宏夢卡通集團攜手合作。紅杉資本中國市場負責人沈南鵬評價，紅杉資本選擇宏夢，主要原因有兩個，一是這里有國內優秀的卡通原創團隊，一是對當地的軟環境比較滿意。
中共湖南省委宣傳部長蔣建國說，政府部門管理職能不僅在于規范與管制，更應以扶持、激勵機制引導、服務。湖南動漫企業可以在信息、融資、項目申報、成果審評、專利申請、技術評估等方面獲得來自政府部門最快捷的幫助。
針對動漫企業發展普遍面臨資金瓶頸等問題，動漫產業最集中的長沙市每年安排財政資金為發展困難的動漫企業提供１億元貸款的貼息或墊息，每年還安排１千萬元專項獎勵基金，獎勵優秀的動漫企業。
宏夢卡通集團因制作反映時代主旋律的動畫系列片《中國男孩》和《花枝的故事》，就曾受到湖南省委宣傳部的表彰及現金重獎。
如今，湖南動漫產業規模呈現出壯大之勢。僅長沙市一地，初步統計全市就有１０家原創動漫游戲制作企業，１７家卡通研發、教育、傳媒機構，３００余家動漫工作室，２萬多名動漫從業人員。２００６年，出版發行動漫書刊２２５１萬冊，衍生產品近１８０００種。
中國原創卡通賺不到錢，是困擾行業的一個普遍現象。世界知識產權組織曾對三辰卡通給予如此評價：“該公司通過衍生版權和商標授權戰略，把‘藍貓卡通’發展成中國的一大文化產業。”
“動漫企業只有產業化成功后才能獲得大發展。”湖南宏夢卡通傳播有限公司董事長王宏這樣說。去年下半年，公司實現國內動漫產業首次與旅游業“牽手”，與常州中華恐龍園有限公司聯合打造的《奇奇顆顆歷險記》，不僅樹立了兩個可愛的卡通品牌形象，也為雙方共同打造國內首個“迪斯尼”式的卡通主題公園打下了初步基礎。
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