“腳斗士”們的金礦
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時間：2007-6-12 10:36:04 來源：創業網cye
作者： 我來說兩句 |
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“斗雞”這個大多數中國人兒時都玩過的游戲，如今卻成為一項體育賽事，如何從這個特殊體育項目中淘金是該行業從業者們一直思考的問題。
今年除夕之夜，中央電視臺轉播了一場特別的體育賽事——全國腳斗士大賽。這是許多中國人小時候都曾玩過的一個游戲，而如今，這項運動有了一個全新的名稱——腳斗士。它到底有何魅力令中央電視臺大力推廣這一看似普通的新興運動？又是誰將這一兒時游戲演繹成一項正規的競技體育賽事？眾多專家看好的中國體育產業金礦初露端倪，誰將成為第一個掘金者？
勘探“礦脈”
“腳斗士”運動發源于中國民間傳統游戲，俗稱“斗雞”、“斗拐”或“撞拐”。最早的記載源于5000年前的河北涿鹿民間假面具舞蹈“蚩尤戲”。游戲中人們單腿直立，單膝攻擊對手，將對方擊出場外或失去平衡倒下為勝。這個游戲不受場地、環境、道具的限制，易于參與、富于對抗，一直在民間非常盛行。
即使這一運動有良好的歷史和群眾基礎，但當腳斗士項目的創始人吳彥達想把這一運動做成全國大賽時，人們還是滿懷疑慮。這個曾經在男孩兒中風靡的運動似乎正在被現在的孩子們逐漸遺忘，人們難以想象能將這項運動做成全國聯賽這樣大的規模，更不理解他為何費錢、費力在全球大部分地區都進行了商標注冊和知識產權保護。
然而,這所有的一切對吳彥達來說并不是一時興起，看重中國體育產業廣闊的發展前景是他整個計劃的原動力。幾年前，吳彥達發現體育產業以其吸引注意力和跨越國界整合資源、拉動經濟的能力，早已成為全球增長最快的投資熱點之一。目前世界體育產業年產值達4000多億美元，并以每年20％左右的速度遞增，在發達國家中，美國的體育產業占GDP的4％左右，接近5％，成為美國三大產業之一。而在中國，2006年這一數據還不到0.3％，差距甚遠。中國盡管自1990年亞運會之后，開始有人認識到體育產業巨大的產業價值，但經過十幾年的發展，體育產業遠未占據其應有的地位。
在充分了解國內外體育產業現狀后，2005年吳彥達開始琢磨如何開拓中國的體育產業。他請了多所國內專門從事體育研究的院校配合研究體育項目，腳斗士只是他們選中并進行測試的眾多項目之一。在經過多次篩選之后，腳斗士在多項指標中勝出。
在專家分析報告中，腳斗士的優點顯而易見：競技門檻低、大眾參與度高；高水平選手騰空而起飛躍進攻，可將對方擊出數米之外；對抗性強，比賽場面非常激烈，在生活壓力加大的現代社會，激烈的搏擊類體育項目可以通過對神經的強烈刺激來緩解人們的緊張情緒。腳斗士的參與群體定位在15～30歲的青少年，同時這一運動還能激起中老年人對兒時生活的美好回憶，其所影響受眾年齡跨度大，可達70～80歲。
吳彥達認為，武術至今未能入選奧運項目最大的原因之一就是沒有明確的評判標準，因此，對于腳斗士規則他制定了“淡化裁判、突出客觀”的評判準則。所有勝負的準則都有非常具體的規定，裁判沒有過高的彈性判定權。
吳彥達說，腳斗士是一項新興的運動，不像很多成熟的運動項目那樣只是專業運動員的舞臺，在腳斗士的賽場上，經過專業訓練的運動員或許都比不過一個17歲的高中生，每個人都有可能成為腳斗士的冠軍。從某種角度講，腳斗士運動更像一場體育選秀，這一特質加之結果的不確定性正是腳斗士成為全國風靡運動的基礎。
開采“金礦”
為使腳斗士項目在國內、全球推廣和普及，2005年～2006年，吳彥達共投入1300余萬元專項資金，完成了腳斗士競賽規則、裁判法、訓練、比賽、禮儀等系統建設和腳斗士專用護具、服裝、運動鞋、禮品等配套產品的研發、生產，并在福建、河北、陜西三地設立了腳斗士訓練基地。同時腳斗士已在中、美、日、韓、歐盟等三十余個國家和地區進行了商標注冊與知識產權保護。
2006全國首屆腳斗士大賽歷時10個月，在全國共設立六個分賽區，比賽分為海選、分賽區決賽和全國總決賽三個階段，通過上萬名選手、50多個代表隊的層層選拔，2006年12月底全國第一個腳斗王在北京成功誕生。比賽在社會上引起了廣泛的反響，使國人進一步加深了對中華體育文化的了解，同時在開發民族自主產權體育賽事方面拔了頭籌。
吳彥達告訴記者，腳斗士產業擁有足球、籃球等傳統體育產業的所有盈利模式。德道傳媒將陸續開發腳斗士體育、傳媒、娛樂等三大產業。
體育產業的盈利模式主要體現在賽事產品、體育產品兩個方面。賽事產品主要包括賽事冠名及附屬宣傳贊助、俱樂部冠名、賽事門票、職業選手轉會、入會等。體育產品則涵蓋了專用護具、運動鞋系列、服裝系列、系列禮品、吉祥物等。
對于傳媒產業的發展，吳彥達表示將開設“腳斗天下”電視節目、拍攝腳斗士題材的影視劇，發展賽事電視轉播權、成立jodose社區網站，創立腳斗士相關刊物、活動等。此外，吳彥達還計劃開發腳斗士娛樂產業，包括腳斗士游戲、動漫、動畫產品，發展腳斗士明星經紀，并制作腳斗士系列歌曲及視頻無限下載等多個項目。
吳彥達說：“以我們二十多人的團隊運作如此繁多的項目并不現實，我們將會加強與各省市相關電視臺、公司的合作，將部分項目外包。同時加快引入人才的速度。”2007年是腳斗士項目全面鋪開的第一年，他希望這把星星之火可以燎原。今年開始，腳斗士將在全社會范圍內進行聯賽推廣，屆時，全國十大賽區，近百個電視臺將會參與這一空前的體育盛會；今年年底還將舉辦腳斗士中、日、韓爭霸賽，在亞太地區掀起一輪腳斗士旋風。
腳斗士大賽是一場全民體育盛會，它的平民性、公平性、對抗性、安全性是比賽的精髓所在。其所衍生出龐大的產業鏈，因其廣泛的群眾基礎和豐富的文化內涵而籠罩一層夢幻般的光芒。如今吳彥達和德道傳媒的團隊正將其打造為風靡全球的搏擊類競技體育項目。體育產業在美國的如日中天、2008年奧運會在中國的舉辦，這一切都使他們對這個有五千年歷史的民間運動的未來充滿信心。
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