在第二屆中國（北京）國際文化創意產業博覽會上舉辦“動漫游戲產業基地建設論壇”就是要搭建理論和實踐相結合的平臺，深入探討動漫游戲產業的市場經營模式，高度關注創意、風險投資、人才外包等話題。
“實用性”為論壇亮點
“今年論壇最大的亮點就是對企業更加的實用。” 北京中關村手機動漫產業聯盟秘書長劉春剛開門見山地表示，今年的3個分論壇廣泛地涉及了動漫游戲人才的外包；基地建設中的項目推薦和風險投資講解；走向市場化的經營模式探討等等。其中，產業政策的解讀；產業發展的趨勢；項目的介紹以及引進風險投資經驗探討，都是企業需要的。
伴隨著動漫游戲產品的逐漸豐富，整個社會對于動漫產品的接受程度越來越高，動漫產品開始擁有屬于自己的生存土壤。有很多企業開始接受動漫形象的LOGO，有廠家開始盤算著用動漫形象做自己產品的代言人。“這在幾年前還幾乎是不可能的。” 劉春剛認為“企業已經進入快速發展期”。
“可以從幾個方面看出整個產業開始進入快速發展時期，一方面，政府各項政策開始落實，海淀區去年有5家企業獲得了政府的文化創意扶持基金，今年已經又有幾家企業獲得了這項扶持基金；另一方面，有越來越多的動漫游戲企業開始關注政府的政策信息，而不再僅僅埋頭做業務。”
動漫行業商機無限
2007年，動漫游戲行業迎來了它的春天。
有越來越多的企業經營者開始嘗試多元化經營。劉春剛介紹，跨行業經營是指一些過去單純經營漫畫的企業開始嘗試在公共汽車的車身上做形象廣告等，完全和本行業不搭界的市場運作模式。縱向的多元化經營是指產業鏈條上多項經營。
動漫游戲行業可以和其他行業實現無縫隙結合。比如：以動漫形象和食品行業結合，做產品的商標標識；和服裝結合，做服裝產品的LOGO；和建材產品、鞋帽產品、家具等產品結合，做產品的標識，增加產品的動感，豐富產品的內涵。
動漫游戲產業存在三大缺陷
在行業進入快速發展期的今天，還應該看到行業存在的不足。
缺少產業化是整個行業目前面臨的最大問題。目前北京的動漫游戲行業還沒有形成完善的產業鏈，周邊產品開發不完善，是許多企業難于收回投資的重要原因，國外成熟的運作方式讓播出收回大部分投資，周邊產品產生利潤。由于產業鏈條不完善，企業無法依靠周邊產品產生利潤，而播出費用僅僅是制造費用的十分之一。
缺少龍頭企業，使行業的發展缺少了方向性。目前，北京的動漫企業大多為中小型企業，不具備龍頭企業的規模，很難形成影響力。
在動漫游戲產業中，中介機構起著經紀人的作用，他們可以協助企業實現利潤最大化，但是，目前幾乎沒有企業考慮聯手中介機構運作自己的產品。“估計需要3-5年的培育磨合期，動漫企業才能感知到中介機構的作用。”劉春剛說。
劉春剛特別強調，版權注冊對于動漫企業來說是非常重要的，但是，目前，很多動漫企業并沒有意識到它的重要性，企業普遍存在不進行版權注冊的現象，這其實等于從法律上放棄了對自己作品的有效保護。“版權注冊其實很簡單，它只需要作品說明書、作品介紹、作品形象三面圖、作者本人身份證就可以了，不需要一分錢的注冊費。”
商報記者 杜秀平
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