圖片社區淘金 人氣行情看漲
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時間：2007-9-17 9:19:40 來源：中國經營報
作者：丁飛洋 我來說兩句 |
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“互聯網傳播最多的就是圖片，其次是文字，再次是MP3，最后才是視頻。視頻網站的需求遠不如圖片網站來得大，但運營成本卻是后者的5倍，真的很難相信除了極個別視頻網站外，其他視頻網站能堅持活下來。”從廣州到北京，姚鴻一直在思考一個問題：究竟什么樣的網站才是有價值的？
姚鴻是國內第一家圖片社區網站POCO的創始人。9月初，POCO開始實施將市場總部搬至北京的計劃。這個決定是在一個月前，姚鴻在北京捧得了2007年度艾瑞新營銷年會的“2007年最具發展潛力網絡媒體獎”后做出的。
在這次會上，姚鴻看到了北京作為中國的傳媒中心的巨大魅力。POCO獲獎得益于市場對圖片社區網站的超值預期，兩年前，姚鴻獲得IDG超過千萬美元的風險投資開始做圖片社區網站，當時雅虎2005年3月以3500萬美元收購的圖片社區網站Flickr，如今行情已經飆升，今年5月，MySpace為收購另一圖片社區Photobucket，出價就已經達到2.5億美元。
“但在國內，以圖片為主的個人空間網站卻幾乎沒有。這完全是一個空白市場。”姚鴻不無自得地說，“大家都在投入巨資學習國外的Youtube和Myspace，卻忽視了這個更大的金礦。”
目前，包括IDG、紅杉資本、軟銀等風險投資公司都在關注這個領域，聚資數百萬美元到千萬級。
IT獨立分析師徐成新認為，圖片社區網站是以一個以圖片分享為核心的個人空間，它不同于一個貼圖的網站，而是一個讓用戶以自拍的興趣圖片作為載體的交流論壇，從這個意義看，這類專業的網站數量更少。在社區內，用戶可以通過自己身邊的物品和場景圖片來完成交流互動。其結果是用戶的交流更為直觀，而在圖片中，又可以得到用戶的側面信息，了解到用戶質量。
這種模式很快使圖片社區網站受到時尚網民的歡迎，國內不是每個網民都會需要并會制作視頻，但大部分網民卻有儲存和交流圖片的需求，數碼相機在各個年齡層的普及。而運營成本也可以控制到一定低的范圍，不至于如視頻網站里的佼佼者優酷網總裁古永鏘所說的，視頻網站進入門檻價至少1億元人民幣。
據艾瑞的市場調查，部分成型的圖片社區網站已有相當的營業收入，六成來自硬廣告，四成則來自社區活動的營銷。廣告主大多是一些高端品牌，比如通用汽車、耐克、索愛等。
不過，圖片社區網站經營者更喜歡向廣告主推薦“網站廣告+雜志廣告+互動活動”的整體營銷方案。一個典型的例子是某圖片網站與通用汽車的合作。當時為了宣傳通用一款中高端汽車，在線征集了大量玩家隨車參與活動，并得到了大量的拍攝圖片，再精選制作成電子雜志，通過互聯網多家網站下載，從而形成了“二次傳播”的效果。
這使得圖片社區網站的用戶群和形式都很符合廣告主的需求，運營成本也相對較低，成為圖片社區網站人氣和行情雙雙看漲的原因所在。
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