中秋月餅網上開戰
老字號“觸網” 搜索營銷
隨著離中秋節越來越近，北京的葉小姐已開始計劃購買月餅了。葉小姐告訴記者，當她在搜狗上搜索“月餅”等關鍵詞時，就發現了全聚德、仿膳飯莊等老字號的網站。葉小姐說：“真沒想到還能搜到老字號的網店，并且現在直接在網上就能購買，還有優惠，所以我很快就下了訂單。”
如今月餅市場競爭已趨于白熱化。不過面對多方夾擊，還是有一些老字號已經化壓力為動力了。像全聚德不僅建立了全聚德仿膳購物商城，還為商城做起了主動營銷。消費者想吃全聚德的鴨肉月餅，進入網上商城選購就行了。如果記不住網購商城的網址也不用發愁，只要在相關網站的搜索引擎上搜索“月餅”二字，很快就能找到這個商城。
有關專家認為，老字號“觸網”，其實也是老字號品牌傳承的一個好方法。所以，像全聚德、仿膳飯莊這樣的老字號也開始在類似搜狗等搜索網站上打廣告了。并且老字號的區域性是普遍存在的，這使得許多老字號都難以擴疆拓土。但網上開店加搜索營銷的營銷模式，不僅能避免這種區域限制，還能擴展銷售市場，幫助老字號做大做強。
有調查顯示，中國名牌正以每年5％的速度在減少，中華老字號在其中占有不小的比例。營銷專家普遍認為，在殘酷的市場競爭中，品牌意識淡薄以及營銷觀念過時是老字號消亡的兩大原因。在網絡時代，老字號如何在網絡上樹立起不老品牌，更是成了一個緊迫的課題。商報記者 金朝力
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