文化不只是民俗
如何將文化創意更好地融入民族傳統節日？北京商業經濟學會秘書長賴陽提出，融入民族傳統節日的文化，并不僅僅是剪紙、做風箏、吃餃子等老民俗，企業應該挖掘傳統節日的文化本質和深層次含義，而不是僅僅復古當年民俗的符號標志。他說，“我們的文化傳承，應該把文化內涵和現代化生活方式結合起來。現代人關注生活、關注生命的質量、關注健康、關注親情和友情，因此文化營銷應把趣味性和娛樂性結合起來。”
北大國際MBA國際部副主任及講師謝逸認為：“沒有創意、設計和對文化傳統的挖掘，就只能是一種簡單的延續和繼承，就不能抓住消費者。”
向辛說，一些老字號服裝店，曾給毛主席、周總理做過服裝，但現在還是服務不轉換、設計不創新，就只能固步自封，走入困境。“現代人的追求不只是穿唐裝，而是要把西方的元素、古代和現代的元素結合起來，成為一種創造。”
盡管越來越多的人已經意識到，文化概念作為一個元素，應該和商業結合起來，但是不能走偏。呂一琳認為，在大力提倡商家文化營銷的同時，也應努力保持文化的純凈。“如果一味從賣東西的角度來宣傳文化，就會丟失文化的美好與崇高。”
對此，謝逸提倡，“商業和文化一定要找到一個合適的度，只有這樣，才能保持精神的凈土，傳統節日的崇高感才可以通過各種方式豐富人們的生活，具有真正的號召力。”
奧運：讓商業與文化和諧共生
隨著中國經濟的快速發展和北京奧運會的臨近，很多專家都相信，中國的商業和文化會逐步找到完美的契合點。賴陽認為，經濟基礎為文化發展提供契機，“現在北京人均GDP達到7000美元，馬上就要達到10000美元，消費者在這個階段會越來越重視非直接的生存性消費，特別是尋求傳統記憶等文化需求會日益旺盛。”
“在韓國，多少年前大家對傳統文化看不上，年輕人都是追求西方文化，但是韓國主辦了奧運會以后，他們開始越來越注重傳統的問題。”賴陽表示，“越是民族的，就越是世界的”意識，曾經啟發了韓國人，今天也將伴隨奧運會的召開，啟發無數中國人。
奧運會不僅給商家帶來無限商機，也是展現中國民族文化的平臺。眾樂文化傳播有限公司的負責人梁建軍說：“曾經，主辦奧運會都是賠錢的，自從美國開辦奧運會之后，經濟與體育的關系才變得緊密起來，因此，美國主辦的那一屆奧運會成為了一個很好的商業案例，也是一個很好的文化案例，兩者結合成就了一個經典的文化營銷，我們也應該朝著這個方向努力。”
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