移動營銷平臺呼之欲出 有望成為商機獲取新藍海
07年上半年對外進出口貿易稅費政策的改變，讓大多數毫無準備的珠三角領域中小企業慘遭倒閉的陣痛；08年初的南方雪災似乎給許多南方企業當頭一棒，卻也不乏個別南方企業提早預測氣溫變化做好經濟戰略調整，取得良好的發展。
在經濟飛速發展、信息暴漲的時代，信息化已經成為企業生存發展的關鍵點，精準信息的及時獲取，能幫助企業決策者迅速的做出應對市場變化的決策，保證企業的健康發展。同時，精準而隨時的營銷推廣模式，可以讓企業隨時隨地的擁有商業洽談、拓展的機會。
而現在，由于受時間和地點的限制，人們往往在外出辦公、商業聚會的時候無法隨時隨地的獲取商業信息，導致很多臨時的商務需求總是讓人措手不及，只能等回到電腦前才能進行查詢，往往因此延誤了大好商機。同時，在一些特定的商務聚會場合，企業、產品的宣傳冊不能隨時帶在身上，導致遇到機會的時候因為不能及時展示企業信息而令商機轉瞬即逝。面對這些困擾，能夠隨身展現企業信息并獲取商業信息等綜合性功能的設備，成為企業的迫切需求。
面對企業迫切的應用需求，相關專家認為，基于移動搜索、無線互聯網技術，通過手機等終端移動設備，實現企業隨時隨地的信息獲取和信息展現，是滿足企業需求的解決之道。因此專家呼吁：目前我國在無線領域應開創移動營銷平臺。
開發環境 日漸成熟
據市場研究公司ABI Research最新發表的研究報告稱，隨著消費者采用固定價格的數據服務計劃和應用移動消息服務，以及隨著由廣告支持的移動搜索、視頻和游戲內容服務等新的平臺的出現，全球移動營銷市場2013年的規模將從2007年的18億美元增長到240多億美元。全球移動營銷產業正處于快速增長期，過去偏重于個性化娛樂應用的手機，正逐漸向移動商務、營銷推廣的角度傾斜。不少跨國知名企業品牌，如耐克、三星等都開始嘗試采用無線營銷模式。
據最新資料顯示，我國手機用戶已經跨過5個億的關口，龐大的手機用戶群為移動營銷平臺提供了的產生和應用的受眾基礎。而且，手機從最初的通訊功能、中期的娛樂功能，逐漸步入商務功能化時代。WAP廣告、互動式營銷、無線搜索、移動二維碼……，無線廣告表現形式的發展，體現了企業對于無線營銷的應用逐步深入，從另一個方面也預示著用戶對于無線廣告的接觸度呈上升趨勢，這些都為移動營銷平臺的出現提供了必要基礎。
據市場研究機構艾瑞最新發布的研究報告顯示，2007年中國無線行業的市場規模將達到7.8億元，比上年猛增56%。在奧運會和世博會等利好消息的帶動下，2010年中國無線營銷市場規模將達到創記錄的22億元，我國的無線營銷行業得到了迅猛的發展。
種種信號強烈表明：在全球移動營銷的大趨勢下，國內的無線營銷也得到了飛速發展，國內數以千萬計的企業用戶，對移動營銷有著迫切而強烈的需求。
無線營銷領域專家認為，無線營銷行業的迅猛發展和企業用戶的迫切需求，使無線行業已經具備開發移動營銷平臺的基礎，移動營銷平臺即將呼之欲出。
專家聲稱 媒體資源整合能力是關鍵
有關專家指出，移動營銷平臺如果要滿足當今企業的市場化需求，需要具備其應有的隨時隨地的信息查詢及傳遞功能，同時具備時效性、便捷性、精準性、互動性、內容豐富及功能強大等優勢，可以做到企業人員掏出手機就可以隨時隨地輕松查詢有價值的商機信息，實時接收新客戶的咨詢電話，隨時在任何地方都可以處理商務信件，打開手機就能通過平臺向客戶當場展示企業形象、產品樣貌等。
這就要求移動營銷平臺必須具備規模化的信息量和海量人氣，這對運營者在媒體資源整合能力和企業實力方面提出了極高的要求。縱觀國內各大媒體集團，在跨媒體資源整合方面分眾集團顯得最為得心應手，無論是互聯網、無線互聯網、還是商業樓宇里的液晶屏、海報、DM直投……多元化的渠道都可為移動營銷平臺聚集大量商業流量，實現資源的有效整合。
同時，開發移動營銷平臺對于運營者的技術開發水平也有著極高要求，要實現隨時隨地的移動營銷，該平臺必然是基于手機的，這必然要求運營者在無線營銷領域具備豐富經驗，并具備強大的技術創新研發能力。這就決定了運營者必然要是多年專注于無線行業領域的企業。
此外，面對于重度投放無線營銷行業的金融、房地產、汽車、IT數碼、快速消費品、教育等眾多行業客戶，運營者需要有豐富的行業服務經驗，才能熟悉客戶的各種需求，有針對性的根據客戶需求開發多種平臺功能；同時，專業的數據支持，也是開發移動營銷平臺的有利條件。
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