廣告的發(fā)展可謂是如火如荼，并向著成熟的方向大步邁進(jìn)。但是廣告在快速發(fā)展的同時(shí)也產(chǎn)生了諸多的問(wèn)題。廣告時(shí)間資源的飽和，新技術(shù)新媒體的涌現(xiàn)，"受眾逃離"，政策限令等因素，使傳統(tǒng)廣告面臨著前所未有的新挑戰(zhàn)。而植入式廣告正是在此種情況下應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為未來(lái)廣告業(yè)發(fā)展的新興策略和操作方法。
植入式廣告，在我國(guó)可以說(shuō)方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行"置"入，令觀眾難以接受。例如電影《唐山大地震》上映沒(méi)過(guò)幾日，觀眾的眼淚還沒(méi)擦干，片中出現(xiàn)的廣告植入?yún)s成為了大眾和媒體的熱議的焦點(diǎn)，一時(shí)間各種非議漫山遍野。
植入廣告怎么了？難道植入式廣告就此在眾人的唾罵聲中偃旗息鼓嗎？
其實(shí)，植入式廣告并非洪水猛獸、空穴來(lái)風(fēng)。植入式廣告在國(guó)內(nèi)上世紀(jì)90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時(shí)間也是童叟皆知。而在國(guó)外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對(duì)植入廣告并不感到陌生。試想，沒(méi)有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球？這個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來(lái)越多的制作方和商家所認(rèn)同。
此外，作為新型的營(yíng)銷模式，植入式廣告并沒(méi)有局限在影視劇當(dāng)中。電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說(shuō)之中亦不乏植入廣告。比較成功的案例當(dāng)屬湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》與"蒙牛酸酸乳"的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在這個(gè)合作平臺(tái)里，媒體得到了收視率和創(chuàng)收，客戶得到了品牌和利益，是名副其實(shí)的"雙贏"。
再來(lái)看更高端的植入營(yíng)銷：電影《變形金剛》的廣告大客戶是通用汽車和美國(guó)孩之寶玩具。電影的熱映帶動(dòng)了玩具的熱銷，而通用汽車相關(guān)車型的品牌影響力也迅速擴(kuò)散。這樣的"業(yè)績(jī)"不僅與《變形金剛》自身的商業(yè)氣息有關(guān)，更與其高水平的植入廣告密不可分。
根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)植入式廣告的相關(guān)調(diào)查顯示：對(duì)于植入式廣告這種特殊的廣告形式，42%的被訪者表示接受或非常接受，47%的被訪者接受程度一般，表示比較不接受或非常不接受的被訪者僅為11%。而這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他廣告形式的表現(xiàn)。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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