隨著連續3年的增長放緩，國內網絡游戲焦急尋求突破口，創新成了其中的關鍵一步。在日前由國內最大的網游門戶網站17173舉辦的年度游戲風云盛典上，有業內專家就表示對國內網絡游戲的擔憂，并直指中國的網游創新不足，同質化嚴重。
艾瑞咨詢日前發布的《2010-2011年中國網絡游戲行業發展報告》指出，2010年中國網絡游戲市場規模為327.4億元，同比增長21%，而此前兩年的增幅分別為52.2％和30.2％。易觀國際監測數據也顯示，中國網游市場的環比增速在2009年第二季度達到12.1%的高點后，增速放緩。到2010年二、三季度，盡管包括了學生放暑假的網游旺季，但整體收入規模還是出現了環比下降趨勢。網絡游戲市場增長趨勢放緩已成定局。
行業規模增速放緩，網游用戶規模增速也在下降。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）統計，截至2010年底，我國網民規模達到4.57億，互聯網普及率攀升至34.3％，但網絡游戲的用戶滲透率卻下降了2.4％。
有評論指出，網游行業自2009年以來已逐漸顯現危機，競爭日趨白熱化。網游企業面臨創新力短板、盈利空間不足等問題。
行業內一直認為市場增速放緩的主要原因有產品創新不足、同質化嚴重、外掛橫行等因素。但根據《171732010年度中國網絡游戲市場用戶調研報告》的數據顯示，除了以上這些原因之外，還有一個重要的原因是，單一道具付費模式已經遭遇到瓶頸。在調查的網游玩家中，有34.1%認為虛擬道具價格太高，38.5%認為不花錢難以生存。2010年偏愛道具付費的用戶比例急劇下滑近10%，只有37.1%的用戶仍選擇道具付費方式。
更為令人擔憂的是，2010年無消費用戶從13%增至27.3%。
業內人士認為，單一道具收費弊端已經凸顯，玩家與玩家，玩家與游戲開發商之間的矛盾已經開始顯現。
事實上，國內已經有游戲廠商開始探索新的收費模式。日前，巨人網絡公布，即將發布的第三代網游商業模式已確定，將采取向玩家收取5%的交易手續費方式，收費方確定為買家。業內人士認為：“第三代網游商業模式破除了點卡收費模式的門檻，消除了道具收費的不公平，還能讓玩家在游戲中掙錢。”
業內人士認為，是該“割肉”的時候了，雖然疼但是要立足長遠，未來的網游商業模式需維護商業利益與社會責任的平衡。商業模式的創新不是企業完全自主和沒有邊界的商業行為。如果企業對利益最大化的追求超過了社會容忍度，結果將適得其反，需維護企業與玩家以及玩家之間的利益平衡。
有報道指出，盡管增長乏力，但相關專家也認為，目前網絡游戲仍是中國互聯網市場的一張王牌。而在政府相關政策扶持下，民族網游“走出去”步伐將繼續加快，自主創新則是企業應對危機的“制勝法寶”。
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