要說互聯(lián)網(wǎng)時下最流行的產(chǎn)品是什么，那非微博莫屬了；要說時下最具吸引力的產(chǎn)品方向是什么，毋庸置疑是社區(qū)模式。這幾年在互聯(lián)網(wǎng)行當(dāng)里，搞什么都要跟社區(qū)沾點邊，貌似產(chǎn)品有了社區(qū)屬性才顯得不過時，貌似把產(chǎn)品形成社區(qū)化定位目標(biāo)方可實現(xiàn)產(chǎn)品的持久發(fā)展。經(jīng)歷了白社會、校友錄、微博、以及一些社區(qū)產(chǎn)品的探索，俺也來說說如火如荼的社區(qū)。
社區(qū)一詞，在現(xiàn)實生活的定義是：通常是集中在固定地域內(nèi)的家庭間相互作用所形成的社會網(wǎng)絡(luò)。電視劇老房有喜里面的幾家就是一個小社區(qū)，社區(qū)的和諧發(fā)展，離不開各家的友愛、關(guān)懷、互動。這說明，一個活躍和諧的社區(qū)至少在人、互動兩個方面有所建樹。但是，請不要忽略了，每次互動都是有個話題或一件事引起的。這個話題或事件在互聯(lián)網(wǎng)的社區(qū)產(chǎn)品里，就是互動的媒介。書評是豆瓣的媒介，后來加入影評、音樂評等；明星話語是微博的媒介，后來逐步走向達(dá)人、草根話語；偷菜是開心的媒介，后來引入更多游戲和應(yīng)用加強(qiáng)互動。也就是說，再好的關(guān)系、再熟悉的人，如果沒有話題、沒有媒介，也無法產(chǎn)生互動，試想兩個戀人，每天就直說ILY，這有啥意義呢？但是，及時素不相識的人，說起共同感興趣的話題，也會滔滔不絕聊個半天。這就是媒介對互動的促進(jìn)作用，甚至可以說媒介定位了產(chǎn)品。由此可見，社區(qū)產(chǎn)品的成功，至少要在人、互動、媒介三個方面下足功夫。
社區(qū)源產(chǎn)品模式
說到國內(nèi)目前最流行的幾個互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品，不得不提他們的原生態(tài)產(chǎn)品非死不可和推特。非死不可營造一種虛擬關(guān)系，打破人們在現(xiàn)實生活中關(guān)系的擴(kuò)展的局限，讓你在網(wǎng)絡(luò)上輕易結(jié)識新朋友，還通過開放平臺的游戲應(yīng)用等，讓朋友間形成互動。它的成功，得益于用戶身份的真實性，以及用戶展示表現(xiàn)自我的欲望。高質(zhì)量的用戶、用戶自己創(chuàng)造的媒介、積極活躍的互動，成就了非死不可。推特是一個快速分享短信息的平臺，它有豐富而全面的分享入口，這一方面為它帶來廣大用戶，另一方面也很容易就產(chǎn)生了高質(zhì)量的媒介，再通過簡單的互動，滿足了前面說的社區(qū)產(chǎn)品成功三要素。 
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