進入2012年，國內各大網址導航站或將會面臨不小的營收壓力，主要原因是由于在此前一年中電子商務行業，尤其是中小團購、B2C商城都處在燒錢階段，不斷通過國內比較大的導航網站進行市場份額的搶占，而隨著電子商務行業逐漸進入理性階段，在針對導航網站的預算方面自然會有所減少，除了電商也行業領軍的幾家網站會正常投放外，其余中小電商網站在對2012年的團購網站投入方面都有不少調整。
據最新消息，hao123.com在2012年的第一天便進行了比較大幅度的頁面調整，此次調整主因應該還是由于2011年部分廣告客戶的合同已經到期，數據顯示，在此次調整中被下線的客戶達到15家左右，新客戶上線5家，被下線的客戶包括百姓網、天涯社區、當當網、大眾點評、窩窩團、樂淘網、趕集團購、嘀嗒團、24劵、美團網等，hao123首屏推薦位也從42個減少到了36個。
據知情人士稱，被下線的客戶并不表示不在其頁面顯示，而是從重要的推薦位撤下，保留其正常位置鏈接，年初進行了調整的網址導航還包括酷狗導航、2345、瑞星導航站等。該人士表示，2011年電商行業都處在燒錢階段，對于導航網站的投入也是水漲船高，通過導航網站快速帶來用戶，占有市場在短時間內是最有效的辦法，而進入2012年之后，大部分的電商網站都趨于理性，對于價格不菲的導航網站的投入也會重新計劃。
此前有報道稱由于網址導航站點的不斷提價讓很多與之合作的網站逐漸力不能支。在過去的兩至三年中，逐季漲價的導航網站帶來一個用戶的成本已經漲了近百倍。包括汽車之家、當當網對此都表達了不滿，當當網CEO李國慶在微博中稱，“導航類網站不要殺雞取卵。沒了我們這些知名網站，你們的導航公信力就等于0，我們是你們內容提供商，請給我們付費�！�
盛拓傳媒副總裁馬剛也曾因導航站價格過高而表示過不滿，同時在汽車之家網站首頁宣布2012年將停止對瑞星導航站的廣告投放。
據業內人士分析，在2011年由于團購行業的熱錢較多，由于團購行業的熱錢進入，網址導航站的價格也不斷攀升，以至于有不少較大的客戶都放棄了導航網站，有不少團購網站全年的營收有六成以上來自團購網站，而這種狀態是極為不正常的，整個行業不可能無限制擴張，在團購行業重新洗牌之后網站導航站必然會收到比較大的沖擊。
有互聯網營銷專家表示，對于導航網站的投入要慎重，避免沖動投放，要理性投放網址導航站。
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
