打開琳瑯滿目的瓶瓶罐罐，在臉上涂涂抹抹；或是拿起不同的衣服，在自己身上比比劃劃來回搭配這是女性每天生活中必不可缺的步驟。
如今，一批男性創業者正將目光鎖定這一純粹的女性領域。
年齡不到30歲的聚美優品創始人陳歐，身兼老板和企業明星代言人兩個職務。“作為男性，為什么選擇做化妝品網站？”“因為我是水瓶座，做事情是不按常理出牌的。”7月底，在創業邦主辦、時尚傳媒集團聯合主辦的創新中國2012時尚專場上，陳歐用“星座論”回答說。
事實上，因為互聯網發展至今，女性漸占用戶半邊天，早已成為創業者的一塊“大蛋糕”。以化妝品為例，化妝品B2C市場份額迅速擴大，占比僅次于服裝、鞋、箱包。中國電子商務研究中心監測數據顯示，截至去年年底，中國化妝品網購市場交易規模達380.05億元。
如今，像陳歐一樣投身女性時尚事業的“男人幫”數量眾多。而如何了解女性市場、了解女性的消費習慣和心理需求，則成為該市場男性創業者們最難突破的“門檻”。
女性帶來的創業靈感
頭頂斯坦福大學畢業生光壞的陳歐，十分慶幸自己選擇了現在的創業領域。
“2010年，我創業時互聯網的創業門檻已經提高，方向性的領域已經被大的公司壟斷，這個時候剩下的只有垂直細分領域。”最開始陳歐并沒有太多的信心，因為中國的商業環境、誠信、交通有很多問題需要解決，所以在簡短嘗試生活服務類團購后，聚美優品就轉型專注于化妝品團購，轉型后用戶數量的上升給了陳歐信心，面對龐大的女性市場需求，他將聚美優品定位為輕量級化妝品B2C平臺。“首先，電子商務在中國正在高速發展是不爭的事實；其次，化妝品需求很大，但市場上還沒有一個可信的化妝品網站；最后，做這個別的男人不好意思做的行業反倒成就了機會。”
北京豪騰嘉科軟件公司創始人曹曉剛，是一個滿身陽光的青年人。他和妻子一同逛街，把抱怨轉化成了創業動力。“我們研發了一個虛擬試衣間的功能，在她進試衣間，或者換衣服之前，我們可以給她一些提前的指點，說你今天穿哪幾件衣服比較漂亮，再去真正地試穿，這樣可以節約我們兩個出去逛街的時間。”
曹曉剛隨后又發現妻子的另一大愛好：買時尚雜志。時尚雜志的作用在于獲得資訊，于是曹曉剛設計了網站的第二個模塊，做了很多電商類的時尚內容，看到之后就能直接下單。
此外，為了方便妻子和閨蜜一起交流，再發展出了第三個模塊即網站中的社交部分。
如何了解異性想法？
談到投身女性行業的困惑，陳歐半開玩笑說：“男人做時尚產業，最大的問題是，和姑娘走近了，別人說你特別花心，和姑娘走得遠了，別人懷疑你的性取向。”義烏穹天貿易有限公司創業者黃鵬用網絡數據分析來解決這個問題。黃鵬自建時尚鞋品牌朵牧（dumoo），短短2年多時間，已經積累了50萬用戶，和1個億銷售額。“今年整體的銷量可以達到8000萬，整個品牌銷量可以突破1個億，現在在淘寶里面排在前十名。”
對于把握異性時尚脈搏，黃鵬說：“我們會對淘寶以前的銷售數據，比如一些關鍵詞搜索，進行總結。”他舉例說，如果上半年的數據顯示，人們對靴子、流蘇、坡跟的搜索量大，那么款式的選擇上就會充分考慮上述因素。
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