近日，騰訊QQ互聯(lián)龍門陣第三期在北京3W咖啡舉辦，知名天使投資人王嘯和騰訊即通商務(wù)副總監(jiān)劉碩裴到場分享。
劉碩裴用翔實(shí)的數(shù)據(jù)披露了QQ用戶中數(shù)量龐大的典型“屌絲”用戶——二線城市90后用戶的使用場景和習(xí)慣。他在分享案例中提到，知名的APP案例“唱吧”有超過60%用戶通過QQ賬號登錄唱吧，而唱吧通過QQ互聯(lián)的分享功能，在手機(jī)QQ的5億活躍用戶中實(shí)現(xiàn)了高效口碑營銷。
以下是劉碩裴的主題演講“二線城市90后用戶畫像分享實(shí)錄”。這份分析報(bào)告取樣自數(shù)百萬的QQ用戶，由騰訊用戶研究部門分析整合，清晰地描繪出了中國數(shù)量最大的“屌絲”網(wǎng)民的使用場景與習(xí)慣。
“屌絲”特征：50%不用wifi，70%想認(rèn)識新朋友，51%想去更發(fā)達(dá)城市，83%會(huì)刪除過去
若按照每月登陸兩次QQ算活躍，騰訊擁有8.2億活躍用戶，且同時(shí)在線人數(shù)峰值是1.76億。我們來看看最近一天中QQ用戶同時(shí)在線情況，可以看到同時(shí)在線人數(shù)最多的地區(qū)是廣東、其次是長三角的江蘇浙江，然后是北京等一線城市，另外像四川省也是同時(shí)在線大省。
我們都知道做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，屌絲的市場巨大，但屌絲用戶到底該怎么定義?我這里有一個(gè)針對男屌絲和女屌絲的一些特征描述(詳見下圖)。
男屌絲——穿真維斯或者361度、身上現(xiàn)金不超過1000元、三五年沒有長途旅行過、年終福利一般不超過1萬元、抽20元以下的煙……
女屌絲——超過半年沒換過發(fā)型、一年有五個(gè)月以上都在減肥、沒買過比基尼、不涂亮色的指甲油……
屌絲用戶這個(gè)群體太大了，我們今天只說其中一部分——二線城市90后的用戶，他們通常是這樣的狀態(tài)：其實(shí)不太懂互聯(lián)網(wǎng)，或者對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品認(rèn)知不是很強(qiáng)，但很需要互聯(lián)網(wǎng)給他生活愉悅服務(wù)。他們對休閑娛樂服務(wù)的需求很大，不知道怎么使用互聯(lián)網(wǎng)獲得知識，但他可能知道怎么玩游戲，怎么改變的生活方式。
這些用戶的主要特征就是我們剛才說的“屌絲”，他們有以下特征(詳見下圖)：
——68%為學(xué)生，65%單身，65%非本地人
——62%是安卓用戶，49%不太懂手機(jī)
——50%不會(huì)用wifi，流量也不多，80%會(huì)省著用
——72%很滿足自己目前的生活
——70%想要認(rèn)識更多的朋友
——66%會(huì)24小時(shí)開機(jī)，朋友隨時(shí)可以找到
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