國外媒體近日刊載文章稱，時下創(chuàng)業(yè)公司給自己起的名稱正在變得越來越稀奇古怪，其主要原因在于整個互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有大約2.52億個域名進行了注冊，比較短的、容易讓人識別的URL早就已經(jīng)被人占用了。在這種情況下，唯一可行的解決方案就是發(fā)明新詞，這樣才不必支付最多200萬美元的高價來購買一個簡潔而實用的URL。
以下是這篇文章的全文：
紐約市的一對表兄弟創(chuàng)立了一家數(shù)字跟唱錄音故事書公司，這家公司的名稱被定為“Mibblio”，也就是“音樂”（music）與“biblio”（書志目錄）的合體。在澳大利亞，有一家創(chuàng)業(yè)公司的業(yè)務(wù)是將大型公司與大數(shù)據(jù)科學(xué)家們聯(lián)系起來，這家公司的創(chuàng)始人將其名稱選定為“Kaggle”。“Shodogg”則是由一位前玩具行業(yè)高管創(chuàng)建的移動屏幕共享平臺，成立至今已經(jīng)有兩年時間。一位密西西比人創(chuàng)立了一個網(wǎng)站，讓消費者能與本地商家和服務(wù)提供商進行接觸，他把這家公司定名為“Zaarly”。
在硅谷中，稀奇古怪的創(chuàng)業(yè)公司名稱最早是在大約20年以前浮現(xiàn)出來的。在當(dāng)時的硅谷中， ) 等公司開始浮出水面，其中前者的公司名稱所代表的是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”（另一種層次化的非官方預(yù)言），后者的公司名稱是英文單詞“Googol”（10的100次方）按照通常的英語拼法改寫而來的。
到21世紀(jì)初，這種趨勢已經(jīng)擴散至硅谷以外的創(chuàng)業(yè)公司，例如總部位于加拿大溫哥華的照片共享網(wǎng)站Flickr和總部位于紐約的輕博客平臺Tumblr等。而時至今日，最新一波創(chuàng)業(yè)公司的命名甚至變得更加稀奇古怪。這些公司表示，其理由在于每家新公司——無論是棒冰生產(chǎn)商還是家具零售——都需要有自己的網(wǎng)站。在整個互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有大約2.52億個域名進行了注冊的形勢下，比較短的、容易讓人識別的URL早就已經(jīng)被人占用了。
有些企業(yè)家說道，唯一可行的解決方案就是發(fā)明新詞，比如說Mibblio、Kaggle、Shodogg和Zaarly等，這樣才不必支付最多200萬美元的高價來購買一個簡潔而實用的URL。舉例來說，去年Investing.com這個網(wǎng)址就賣了250萬美元左右。
在進行命名時，許多創(chuàng)業(yè)公司都會從目前已經(jīng)取得成功的創(chuàng)業(yè)公司——比如說總部位于斯德哥爾摩的音樂共享平臺Spotif、紐約域名縮略服務(wù)Bit.ly、洛杉磯云內(nèi)容管理服務(wù)提供商Box或是舊金山信用卡讀取器生產(chǎn)商Square等——那里借鑒經(jīng)驗。
以下是品牌顧問克里斯托弗·約翰遜（Christopher Johnson）和南希·弗里德曼（Nancy Friedman）所統(tǒng)計的一些非正式的創(chuàng)業(yè)公司命名趨勢：
——使用“ify”或“efy”為后綴：102家創(chuàng)業(yè)公司；
——使用“l(fā)y”、“l(fā)i”或“l(fā)ee”為后綴：161家創(chuàng)業(yè)公司；
——公司命名中包含“box”：28家創(chuàng)業(yè)公司；
——公司命名中包含“square”：10家創(chuàng)業(yè)公司。
對企業(yè)家來說，選擇發(fā)明新詞來為自己的公司命名還能幫助他們繞開有關(guān)商標(biāo)的問題。但這些企業(yè)家所面臨的挑戰(zhàn)是，發(fā)明的新詞不能只是一鍋“字母湯”，而是必須能夠傳達意圖，而且還要容易記憶。但現(xiàn)實情況是，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人都沒什么預(yù)算來聘用命名顧問。
命名顧問公司Igor創(chuàng)始人史蒂夫·曼寧（Steve Manning）指出，公司創(chuàng)始人傾向于喜歡由五到七個字母組成的單詞，原因是他們擔(dān)心更長一些的單詞會讓客戶難以記住。從語言學(xué)方面來說，發(fā)明新詞的方法只有那么幾種，包括錯拼、復(fù)合、混合和拼湊等。
28歲的Mibblio聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)·利伯曼（David Leiberman）說道，這家公司命名程序的時間之長堪比“人類妊娠期”；另一名聯(lián)合創(chuàng)始人薩米·魯賓（Sammy Rubin）則補充道：“但只有（比妊娠分娩）更加痛苦”。這兩人曾多次從頭開始為這家公司籌劃命名，早期考慮過的命名包括Babethoven、Yipsqueak和Canarytales等，但最后都覺得不夠完美。兩人都曾喜歡“Squeakbox”這個名稱，但最后利伯曼認為還是把“music”和“biblio”（這是“book”（書籍）一詞的拉丁語詞根）混合起來，從而拼成了“Miblio”一詞。
“這個詞看起來就像是‘MY-blee-oh’。”魯賓說道，因此他建議在其中加入一個字母“b”來輔助發(fā)音。此外，這兩個字母“b”還兼飾兩角，在這家公司的Logo中變成了八分音符的形象。
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