“饅頭血案”方向：古永鏘下注微視頻
微視頻其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)視頻短片
古永鏘認(rèn)為，微視頻的生命力更強(qiáng)大，而且形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、DV、DC、攝像頭或者M(jìn)P4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)起到了很好的補(bǔ)充作用
2005年3月，居于高位的前搜狐總裁、現(xiàn)合一網(wǎng)絡(luò)CEO古永鏘以創(chuàng)業(yè)為由悄然卸任離開搜狐，之后以“閉關(guān)”的狀態(tài)出國遠(yuǎn)行，在新西蘭、東南亞等地痛痛快快地玩了半年。
去年11月，古永鏘攜國內(nèi)首家搜索資金復(fù)出，創(chuàng)立了合一網(wǎng)絡(luò)——一家旨在以搜索資金的創(chuàng)業(yè)模式啟動、尋找與三網(wǎng)合一業(yè)務(wù)相關(guān)的項(xiàng)目、以控股收購或自主研發(fā)的方式切入、最終運(yùn)營該項(xiàng)目的互聯(lián)網(wǎng)公司。仿佛已經(jīng)習(xí)慣給公眾留下懸念，隨著合一網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入搜索期，古永鏘宣布“我要進(jìn)入工作狀態(tài)了”，再次消失在公眾視線之外。
情定微視頻
今年6月，謎底終于揭開。合一網(wǎng)絡(luò)推出國內(nèi)首家微視頻C2C服務(wù)平臺優(yōu)酷網(wǎng)（yoqoo.com），古永鏘將出任總裁，而合一網(wǎng)絡(luò)也正式走出搜索期進(jìn)入優(yōu)酷網(wǎng)運(yùn)營階段。
其實(shí)，去年11月募集到數(shù)百萬美元資金的古永鏘只是將未來方向確定為電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)合一，但是具體做什么還很模糊，只是看準(zhǔn)了大方向。
今年初開始，古永鏘在美國發(fā)現(xiàn)這樣一種情況，那就是視頻網(wǎng)站的飛速發(fā)展。過去由于高昂的帶寬費(fèi)用、低劣的圖像質(zhì)量、影視版權(quán)問題制約了視頻網(wǎng)站發(fā)展，雖然涌現(xiàn)出VOD視頻點(diǎn)播、視頻搜索、視頻播客等不同種類的視頻網(wǎng)站，但成功的案例并不多，包括Google、雅虎這樣的大公司也都在苦苦探索。但進(jìn)入2006年以后,視頻網(wǎng)站在全球發(fā)展迅猛，最新數(shù)據(jù)顯示，全球排名前十的視頻網(wǎng)站總訪問量在過去三個(gè)月增加164%，古永鏘覺得視頻是個(gè)具有巨大前景的金礦。
“2006年將是視頻網(wǎng)站的分水嶺。”古永鏘說，視頻網(wǎng)站正好暗合了他三網(wǎng)合一的大方向，因此回到國內(nèi)他就和團(tuán)隊(duì)探討決定做一個(gè)視頻的網(wǎng)站。剛開始的時(shí)候，古永鏘希望通過收購快速進(jìn)入視頻領(lǐng)域，但是他發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的視頻網(wǎng)站不成熟，沒找到一個(gè)值得收購的對象，于是古永鏘放棄了收購，決定自己從頭做起。
好在從去年11月合一網(wǎng)絡(luò)成立開始，古永鏘做的第一件事就是組建團(tuán)隊(duì)，大量他原來在搜狐的舊部和其他互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)秀員工加盟了合一網(wǎng)絡(luò)，使他有資本和實(shí)力自己去從頭開始研發(fā)。
由于網(wǎng)絡(luò)視頻面臨的最大問題是盜版，因此古永鏘將方向確定為微視頻——其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)視頻短片，并將長度控制在不超過20分鐘，在機(jī)制上控制了盜版的電視劇、電影內(nèi)容的泛濫。
其實(shí)，古永鏘認(rèn)為，微視頻的生命力更強(qiáng)大，而且形態(tài)多樣，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、DV、DC、攝像頭或者M(jìn)P4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)起到了很好的補(bǔ)充作用。
“‘短、快、精’、大眾參與性、隨時(shí)隨地隨意性是微視頻的最大特點(diǎn)。”古永鏘說，優(yōu)酷網(wǎng)將立足于為用戶瀏覽、創(chuàng)作和分享微視頻提供服務(wù)，致力于滿足3G到來之后移動終端的多樣化視頻內(nèi)容需求，在手機(jī)、PC、電視三種屏幕上進(jìn)行融合發(fā)展。
將C2C模式引入內(nèi)容評價(jià)體系
其實(shí)，在優(yōu)酷網(wǎng)之前，國內(nèi)已經(jīng)有了很多微視頻個(gè)人網(wǎng)站，但大多是視頻內(nèi)容的堆砌，其模式與第一代互聯(lián)網(wǎng)基本相同，只能滿足用戶瀏覽的基本需要。合一網(wǎng)絡(luò)與這些視頻網(wǎng)站最大的不同是引入了傳統(tǒng)電子商務(wù)中C2C的理念，強(qiáng)調(diào)用戶的創(chuàng)作和分享。
優(yōu)酷網(wǎng)將傳統(tǒng)C2C模式引入內(nèi)容評價(jià)體系后，用戶在瀏覽的時(shí)候根據(jù)自己的喜好，可以通過打分決定這段視頻擺放的位置，并且能夠?qū)⒆约合矏鄣囊曨l發(fā)送給朋友，起到分享的目的。
古永鏘告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，優(yōu)酷網(wǎng)注重利用多緯度的TOP排名、頻道分類索引、標(biāo)簽、個(gè)人發(fā)起擂臺、視頻俱樂部等手段，兼顧技術(shù)搜索功能與人氣推薦手段，最大化發(fā)揮C2C內(nèi)容聚合與推薦的力量，幫助用戶迅速找到喜好的視頻和感興趣的社區(qū)，讓用戶“看、找、傳、比”等獲得體驗(yàn)的樂趣。
“我們的這種模式會吸引大批崇尚自由創(chuàng)意、喜歡收藏或欣賞微視頻的網(wǎng)民。”古永鏘表示。
在電子商務(wù)領(lǐng)域，eBay等C2C網(wǎng)站不但能夠使用戶獲得很好的購物體驗(yàn)，還可以獲得很好的收入。
在傳統(tǒng)的電影、書籍等內(nèi)容發(fā)行渠道上，往往具有非常高的門檻，成本非常高昂，普通人根本沒有辦法通過正規(guī)渠道發(fā)行自己的作品，但是，不可否認(rèn)很多普通人都有成為導(dǎo)演、作家的夢想。而將C2C引入內(nèi)容評價(jià)體系之后，在理論上可以起到發(fā)行渠道的功能，個(gè)人就可以將自己制作的短片、小說等放到網(wǎng)上，讓用戶為自己喜歡的內(nèi)容付費(fèi)收看（閱讀），并通過分賬使上傳者與網(wǎng)站平臺都獲得很好的收益。
雖然古永鏘也看到了這種模式未來的發(fā)展?jié)摿Γ硎窘粌赡陜?nèi)還是以滿足用戶體驗(yàn)為主，只要用戶體驗(yàn)好了，優(yōu)酷網(wǎng)完全可能通過其他方式收費(fèi)，并不一定要通過C2C模式收費(fèi)。但是這種將C2C引入內(nèi)容評價(jià)體系的商業(yè)模式，無疑是一種非常大的創(chuàng)新。
微視頻展露商業(yè)前景
從2004年起，已有超過1億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資投向國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)視頻公司，涉足該領(lǐng)域的公司已達(dá)數(shù)十家，其中包括VOD點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)電視、基于P2P技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司、以播客為核心業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，但是視頻網(wǎng)站怎樣賺錢，卻一直困擾著這些創(chuàng)業(yè)者。
但是，古永鏘表示，所有互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)成熟的贏利模式都可以平移到微視頻網(wǎng)站。在廣告方面，Banner廣告、搜索廣告等都適用于視頻網(wǎng)站。而且古永鏘透露，占廣告市場很大比重的快銷品、數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品等廣告由于對呈現(xiàn)效果要求很高，互聯(lián)網(wǎng)達(dá)不到要求，其投放還主要集中在電視，這方面對于視頻廣告的需求非常大，在國外雅虎、AOL等的視頻網(wǎng)站上已經(jīng)呈現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。
事實(shí)上，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場中，很多網(wǎng)民已經(jīng)對網(wǎng)絡(luò)視頻短片十分熟悉，年初，胡戈創(chuàng)作的視頻短片《饅頭血案》和《春運(yùn)帝國》，很短的時(shí)間內(nèi)就傳遍了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)視頻的風(fēng)行首先得益于用戶創(chuàng)造內(nèi)容(UGC)的共享理念，在線視頻服務(wù)提供商可以將各類內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，從而吸引分眾人群以及分類廣告商的關(guān)注，形成更為精準(zhǔn)的定位廣告模式，并在此基礎(chǔ)上衍生出更豐富的應(yīng)用。
另外當(dāng)3G時(shí)代到來之后，手機(jī)用戶對微視頻的需求非常大。“彩鈴、IVR等移動增值服務(wù)，也就是近一兩年才發(fā)掘出來的模式，而微視頻在移動增值領(lǐng)域雖然還沒有應(yīng)用，但完全可能造就一個(gè)非常大的產(chǎn)業(yè)。”古永鏘向記者透露，優(yōu)酷網(wǎng)正準(zhǔn)備近期進(jìn)入移動增值領(lǐng)域。
其實(shí)，通過與傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)互補(bǔ)效應(yīng)，微視頻網(wǎng)站還可以成為他們的營銷平臺，將影片的片花、拍攝花絮放在優(yōu)酷網(wǎng)上，跟微視頻結(jié)合，產(chǎn)生一種雙贏局面。
“下一步還會有什么贏利模式，我自己都不知道。”古永鏘說。
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