傳統(tǒng)行業(yè)思維改造網(wǎng)游 史玉柱再造"腦白金"神話
史玉柱用傳統(tǒng)行業(yè)思維改造網(wǎng)游業(yè) 游戲《征途》的火爆使其正在網(wǎng)游行業(yè)里再造“腦白金”神話
本報(bào)記者 陳亮 上海報(bào)道
盡管已經(jīng)過了不惑之年，史玉柱依然每天在他運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲中待上十個(gè)小時(shí)，哪怕什么也不做，就旁觀著營營役役的玩家們在游戲中的喜怒哀樂。
“玩物喪志”這個(gè)詞用在他身上顯然不太合適，因?yàn)楸M管他似乎每天都不干正事，但是他所運(yùn)營的游戲《征途》在公測一周年之后就取得了同時(shí)在線人數(shù)86萬人的成績——這在國產(chǎn)游戲的歷史上是從來沒有過的。而僅僅一年前，史玉柱還是個(gè)賣腦白金的保健品商人而已。
就在昨日，史玉柱又開始爆出一個(gè)獨(dú)特的論調(diào):網(wǎng)游開始進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代。
“買”玩家玩游戲?qū)⒊蔀橹髁鳎?/STRONG>
作為上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長的史玉柱，在傳統(tǒng)行業(yè)中浸淫多年，“價(jià)格戰(zhàn)”這樣的詞匯在傳統(tǒng)行業(yè)中并不鮮見，可還是第一次出現(xiàn)在網(wǎng)游這個(gè)行業(yè)中。
在他看來，和家電產(chǎn)品的“價(jià)格戰(zhàn)”不同，網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)主要并不是體現(xiàn)在降低收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，而是吸引玩家的成本急速提高。除了要提供把玩家留住的產(chǎn)品，還需要比試誰有更多錢砸在吸引新玩家試玩上面，甚至可能出現(xiàn)極端的情況，即廠商需要“買”玩家來試玩。
據(jù)了解，目前網(wǎng)游市場平均每周推出一款新游戲，相對玩家人數(shù)的增長，已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的供大于求局面。行業(yè)一般認(rèn)為，一款游戲?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡需要達(dá)到同時(shí)在線人數(shù)5萬。那么多產(chǎn)品要靠吸引玩家先試玩，然后產(chǎn)生興趣留下來才能贏利，因此，如何吸引玩家試玩成為行業(yè)拼殺最慘烈的環(huán)節(jié)。
史玉柱介紹，目前游戲廠商已經(jīng)普遍采用“包機(jī)”，即掏錢在網(wǎng)吧包電腦讓玩家試玩的營銷手段，等于“我出錢，請你玩”。“今后，‘你來玩，送你錢’將成為主要手段。”
據(jù)了解，史玉柱旗下游戲《征途》去年首開給玩家發(fā)“工資”先例，每個(gè)月都給玩家發(fā)50—150元“工資”。目前，“發(fā)工資”已被其他廠商普遍采用。或許也正是因此，《征途》同時(shí)在線人數(shù)今年3月份沖高到86萬，而史玉柱甚至表示他一年內(nèi)的更高目標(biāo)是100萬。
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