隨著互聯網對全世界社會經濟影響的深入，在這短短15年的變化里，對眾多生產型公司的產品供求鏈產生了極大的變化。以前是求大于供的時代，產品供不應求，企業不需要為產品銷不出去而發愁；可現在是供大于求的時代，
產品過剩。而互聯網的出現，又對產品的買賣渠道發起了現實挑戰：人們不再局限于傳統的商店零售、業務員上門推廣，開始網上憑自己的理性網上DIY購物了，對傳統的商店、代理、經銷、人員直銷制方式產生了不小的沖擊，而且影響越來越深入。
網上銷售增長的趨勢使人們不得不對互聯網電子商務模式越來越重視，它低廉的成本，快捷的信息傳播方式，無國界的市場特點，巨大的市場銷售商機，以及歐美企業成功的電子商務運作吸引了越來越多全球大、中、小公司的關注。
我國制造型公司/企業開展電子商務營銷大多還處于未知階段，只有極少數的服務型中、小公司嘗試。眾多有許多好產品、好資源的大、中、小生產型公司還不知道如何開展電子商務，如何利用電子商務來為自己拓展市場，增強自身公司的營運能力，以為搞個公司網站就開始信息化了，錯誤的意識使其根本還沒有進入電子商務時代的營銷領域。在未來的市場競爭中，就難免會吃虧，甚至遭到社會發展的淘汰。
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