預計到今年底，我國活躍博客的數量有望突破1000萬。然而，在博客規模增長的背后，博客的贏利模式卻沒有發生絲毫改變。而原本被寄予厚望的博客廣告，依然沒有太大起色，它的發展瓶頸何在？未來博客廣告的發展模式在哪里？作為普通人如何分得一杯羹？
如果說2004年是“網游”年，2005年是“搜索”年的話，2006年則可以說是中國互聯網的“博客”年。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）日前發布的《2006年中國博客調查報告》統計表明，中國博客規模已達到1750萬，其中活躍博客接近770萬。
擁有如此龐大的活躍人群，博客的商業價值沒有理由不受關注，而作為一個重要的實現途徑，博客廣告也是炙手可熱。
然而，博客廣告究竟價值幾何？博客廣告有哪些制約因素？這些都是廣告主、博客用戶乃至博客服務提供商（BSP）不容回避的問題。
1、廣告市場潛力大
中國互聯網信息中心近日發布的《2006年中國博客調查報告》顯示，中國網民中，超過60%的人瀏覽過博客，博客讀者數量達7556.5萬人，其中5470.9萬的活躍讀者會經常閱讀博客。
據報告對人群特征的分析，無論是博客作者還是讀者，較之一般的網民而言，擁有更高的學歷和收入。清華大學媒介經營與管理研究中心的研究數據表明，到今年年底中國博客規模將超過6000萬，2007年博客數量將接近1個億。
雖然調查表明，正在研究中的“博客”實名制有可能會流失一部分匿名“博客”，但這仍擋不住越來越多人“開博”的沖動。“有人氣就能帶來錢流”，正是看到這股“博客”潮背后藏著的巨大經濟效益，博客網CEO方興東由此斷言，博客廣告將成為廣告主理想的媒介之一。“博客商業化前途模糊，目前很難想象它能出現別的商業模式”。新浪網總編陳彤說，廣告是博客網站主要的收入來源。
事實上，今年以來已經有快速消費品公司和通訊服務提供商的廣告，開始在國內的一些博客網站上投放，博客網站開始有了收入。近日，博客網就獲得了3000萬元廣告，廣告主中包括TCL集團和卓越網。“博客廣告更有效，更直接。”據TCL集團營銷中心總經理黃紅星透露，TCL集團此次投向博客的廣告，主要是為了推廣TCL的空調產品。黃紅星認為，為吸引更多的點擊，獲得更多的廣告分成，個人博客會寫與空調產品相關的文章；而閱讀此類文章，點擊此類廣告的網民，要么有消費意向，要么對此行業感興趣。廣告因此實現了價值。
雖然，目前的收入與門戶網站相比還不高，但未來的商機卻是看得見的。隨著博客群體影響力的增長，博客們希望通過信息發布獲得回報收益的呼聲也日漸高漲，近期關于博客廣告紛爭、版權糾紛不斷出現也引起了社會廣泛關注。
2、廣告分成有分歧
面對撲面而來的博客商業浪潮，脫離了自娛自樂的初級階段，漸成規模的“博民”希望能拿回屬于自己的一份收獲。而這種經濟效益如何發掘，利益如何分配，眾多博客服務提供商與博客之間存在著很大的分歧。
前不久被炒得沸沸揚揚的“老徐博客搬家”事件，第一次讓博客寫手與網站之間的利益之爭浮出水面。
在“博客”和網站雙方沒有出臺正式的“分成定律”之前，就出現了一方面是廣告主的持幣觀望，另一方面是博客作者的熱烈期待，但博客廣告市場卻處于零零星星的局面。
CNNIC日前公布的調查表明，超過博客總量40%即700萬的博客作者樂于接受博客廣告；約20%的讀者認為博客廣告不會影響其閱讀行為。研究人員認為，網民較高的接受度為博客廣告發展掃清了障礙。
事實上，多數博客對廣告并不反對，他們理解網站為了生存和發展而采取這樣的做法，甚至有大量的博客作者已經對博客廣告躍躍欲試，但問題的關鍵是如何分得自己應得的那份“蛋糕”。
另一家研究機構不久前的一份調查顯示，有52.4％的人同意在博客的廣告收入分配上，博客主與BSP之間事先應該有正式的書面協議，同時，有39.9％的人認為博客廣告收入應該大部分歸博客寫手，只有7.8％的人認為大部分廣告收入該歸BSP所有。
此外，據CNNIC的調查顯示，對于現在BSP所提供的博客網址，多數用戶感到不滿，主要包括：訪問太麻煩、地址過長、缺乏個性化以及有廣告收入后如何分配容易出現分歧等。
3、草根博客也能分杯羹
由于“博客”們和網站很難達成妥協，以致于目前的博客廣告出現不溫不火的發展局面。對此，中國互聯網絡信息中心的專家告訴記者，問題的關鍵在于如何在博客與廣告主之間建立可信賴的衡量標準，在博客價值評估上如何達成一致。
目前，一方面廣告主無法獲知一個知名博客具體的讀者數量、讀者構成等，另一方面博客作者也沒有可靠依據說明自己的價值。
中國互聯網絡信息中心的專家稱，從目前來看，獨立的CN博客域名不失為一個最佳的解決之道。正如“老徐博客”在開通獨立CN博客域名以后，短短一周，流量就以百萬數量級劇增。
也正是憑借這樣的人氣，徐靜蕾以知名博客的形象代言了AMD的產品廣告。
擁有獨立域名的博客，不僅使商業利益松了綁，博客將成為經濟獨立的個體，每一個博客都有實現商業價值的潛力，而且也可以令博客訪問入口更加簡易化，有利于博客的自我推廣，也為自己奠定了實現博客商業價值的基礎。
上述專家告訴記者：“利用博客實現商業價值絕對不是‘明星的專利’。例如，育兒博客可能取得奶粉廠商的青睞，讀書博客可能獲得出版商的廣告投入等。”
同樣，對廣告主而言，可依據獨立博客域名進行實際效果評估，從域名注冊機構提供的CN域名解析數據分析廣告效果，從而有針對性地進行廣告投放，對目標受眾、投放效果等進行評估。如此，就從根本上解決了廣告主對于博客價值缺乏信任的癥結。因而，早在博客2.0研討會上，國內著名互聯網專家呂本富便表示，博客商業化的前提，便是權威可信的可量化標準。
此外，近來正在不斷涌現的博客廣告聯盟、博客搬家工具等一些新興的商業模式，這也為平民博客賺錢夢的實現提供了可能。
正是看到未來平民博客賺錢這一趨勢的不可阻擋，近來一些著名的CN域名注冊商，像和訊、千龍、星空等BSP已經走在了前列，開始為用戶捆綁提供了低至50元注冊費的獨立博客域名。
中國互聯網信息中心專家劉志江表示，以“博客CN域名”為核心的獨立博客模式成為了未來博客發展的新方向，自主之后的博客必將引發一系列連鎖反應，對博客形態、博客經濟甚至博客市場將帶來一場根本性的變革。
隨著中國博客的蓬勃發展，精彩的個人博客成為一項穩定的收入來源并非幻想。對我們普通博客而言，在沒有了博客域名權屬紛爭之后，誰的博客更有創意，誰就更能吸引眼球，商業價值就會更大，草根“博客”的賺錢夢自然能夠實現。
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