對投資項目認識不足
VCD機曾是一種高檔耐用消費品。幾年前市場前景非常看好時,南方某企業決定改行做這種產品。這雖然需要一筆非常大的資金,但他們經過多方籌措仍堅持了下來。可惜等該廠產品上市時,其他跟風者的產品也接踵而至。市場陷入了價格戰的泥潭,而該廠卻沒有足夠的資金去與別人打價格戰。在最初的一批貨賣了100萬元以后,該廠的產品便再也銷不動了,不得不乖乖地退出了VCD機市場。經此一役,該廠元氣大傷,至今未能恢復。一個賺錢的而技術水平要求又不太高的產品,肯定會吸引一大批跟風者,市場很快就會達到飽和狀態,而一旦達到飽和,必定會有大規模的價格戰。一個企業領導者必須對國內市場這一特性有充分的認識。如果企業資金實力又不足,營銷跟不上,那么必死無疑。投資者應冷靜評估投資項目,對自身實力和目前市場狀況保持清醒認識。南方這家企業在確定上馬VCD機項目之前,就必須對VCD機目前已經達到的社會保有量、產品市場容量、自身實力、競爭者狀況等進行充分調查,并作出客觀評估,以此作為投資依據,決定該項目是上馬還是不上馬,上馬又勝算幾何,是否有別的更好的可替代項目。
不根據市場變化調整策略
幾年前,某燃氣熱水器廠正籌措上馬一新項目時,從媒介中得到一條市場最新消息:市場風向將發生某種轉變。這種轉變將使該廠正在進行的燃氣熱水器項目變得不合時宜。廠長心里十分矛盾,為自己已投入的數十萬元資金痛心不已。后又一想,現今市場風云多變,一時的信息不利并不能代表未來,也許這一項目建成后,市場需求風向又會轉過來呢？他決定繼續對這一項目進行投資。結果,當他又投入了數十萬元建成了新項目后,因為市場風向一直并未如其所愿地發生轉變,各種電熱水器擠占了傳統的燃氣熱水器市場很大的份額,使這家工廠造成了很大的損失。投資者獲取有利的市場信息,不能正確地分析投資的利弊得失,并以此來調整原有的投資策略,趨利除弊,而是抱持Cye.com.cn一廂情愿的心態,這是導致這家燃氣熱水器廠投資失敗的根本原因之一。投資者在投資項目的執行過程中,應時刻注意市場趨向的變化,努力使項目與市場趨向保持一致。一旦出現新的情況,應根據變化后的情況隨時做出調整。如果市場情況發生重大變化,原有投資決策已變得明顯不合理,就應壯士斷腕,以避免造成更大損失。當斷不斷,會反受其亂。
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