這些年來，我從各色人等處收到過不少非常糟糕的建議，我在這里列出我認(rèn)為最了不起(也可以說最糟糕)的10條建議。
●不要放棄全職工作：如果我一直給人打工，那么我永遠(yuǎn)會感到失望。人們夸大了自己當(dāng)老板的危險特別是在一個沒有任何工作是鐵飯碗的時代。幸運(yùn)的是，我冒險做出了嘗試，盡管意外很多，但我從未真正對這一決定感到遺憾。正如杰克·韋爾奇(Jack Welch)所言：“控制自己的命運(yùn)，否則就會被別人控制。”
●永遠(yuǎn)不要借錢：除非你能獲得某種形式的銀行貸款，否則你不太可能讓自己的企業(yè)真正成功。但有人告訴我，透支乃至抵押貸款都無異于犯下不可饒恕的大罪。當(dāng)然，你可以選擇維持CYE小本買賣，或者設(shè)法增發(fā)股票和稀釋你的股權(quán)，或者通過留存利潤慢慢為增長融資。但如果你志向遠(yuǎn)大且無法停歇，那么我建議你結(jié)識各式各樣的銀行家，在項(xiàng)目合適時，問他們要錢吧。
●不要進(jìn)入餐飲行業(yè)，因?yàn)樗腥硕紩飘a(chǎn)：某些行業(yè)以所有者和投資者的墳?zāi)苟劽Ｔ谝欢ǔ潭壬希捎谶@個原因，這些行業(yè)也孕育著巨大的商機(jī)。每個行業(yè)都會出現(xiàn)閑人、蠢人和外行，如果你有意愿努力工作，就能收獲一些被忽視的回報。沒錯，我發(fā)現(xiàn)餐飲行業(yè)就是如此。
●你可以相信別人：不幸的是，一旦涉及到大筆資金或真金白銀時，你就必須慎之又慎。我曾在25歲左右遭遇了一次可怕的打擊，當(dāng)時我平生第一次被無恥謊言騙走了大筆金錢這個人顯然比我更了解不該相信人這一點(diǎn)。
●利潤為王：從很多方面講，這種言論并不明智。首先，現(xiàn)金遠(yuǎn)比會計(jì)利潤更重要，因?yàn)榍罢呤鞘聦?shí)，而后者可能并不真實(shí)。其次，利潤尤其是短期臨時利潤的重要性可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過市場份額、收入增長、凈資產(chǎn)、流動性或者其它很多衡量企業(yè)是否成功的指標(biāo)。我發(fā)現(xiàn)，遵循這一信條的個人往往事業(yè)都很平庸。
●這已經(jīng)是一個夕陽產(chǎn)業(yè)：這樣的話我聽到過很多次，簡直讓我忍無可忍。在一些情況下，相關(guān)行業(yè)無疑已經(jīng)成熟但仍能提供巨大機(jī)遇。還有些時候，增長只是剛剛開始。10年前就有人告訴我，瓷磚行業(yè)已達(dá)到飽和，然而，時至今日該行業(yè)仍在持續(xù)擴(kuò)張。
●跟著激情走：所有領(lǐng)域都在重復(fù)這條建議，但它可能讓你陷入無窮的麻煩。對我而言，在開書店這個問題上，我的激情曾讓我對顯而易見的陷阱熟視無睹。我沒有意識到，這個行業(yè)正日薄西山，迅速衰落。我更喜歡的行業(yè)是，你在享受的同時，仍可以保持紀(jì)律性和理性，因此不會迷失自我，把你的激情留在假期吧。
●不要擔(dān)心你的競爭者：我合作過的每一位偉大的首席執(zhí)行官都一直受到競爭對手的困擾。這些老板會研究競爭對手的每一項(xiàng)舉措：產(chǎn)品種類、定價、營銷策略、新招聘的員工凡是你能想到的都要研究。有些企業(yè)家極其傲慢，聲稱自己的業(yè)務(wù)獨(dú)一無二，因此競爭者不值一提，我對這種人向來深表懷疑。
●不要與人合作：我更喜歡與人分享這段旅程，而不是一個人逐獵。能力的結(jié)合以及與同伴一起做事的樂趣，會增強(qiáng)優(yōu)勢，并讓工作變得更愉快。
●要懂得知足：不幸的是，這種看法缺乏洞見；創(chuàng)業(yè)精神永遠(yuǎn)不會滿足，因?yàn)闈M足感來自參與這個過程，而不是實(shí)現(xiàn)某個固定的目標(biāo)。創(chuàng)業(yè)不是一份工作，甚至不是一種職業(yè)而是一種渴望。
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