互動體驗直擊營銷的核心
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時間：2008-4-14 14:24:13 來源：中國經營報
作者： 我來說兩句 |
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互動體驗直擊營銷核心
4月15日，騰訊網將在北京召開“騰訊智慧·2008高效在線營銷峰會”，屆時整合營銷之父——唐·舒爾茨及眾多國內外尖端牌營銷高管，將用國際化的營銷理念及在線營銷的實戰經驗，全面解答互聯網時代，網絡營銷的種種話題。
昨天成功的經驗可能是今天失敗的陷阱
“我知道我的廣告費有一半被浪費掉了，但我不知道是哪一半。”這句名言讓每一個廣告主感同身受。營銷專家菲利普·科特勒對中國傳統廣告的評價更加悲觀：“中國的廣告投放只有20%在起作用，但是大家卻不知道是哪20%在起作用。”
據DCCI互聯網數據中心發布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》中顯示，67.1%的互聯網用戶表示互聯網是其“第一接觸”媒介，53.9%的用戶選擇互聯網。互聯網正以一種無法抗拒的力量滲透到我們生活、經濟的各個方面。同時，中國的網民也完成了從被動到主動接受信息的跨越。唐舒爾茨強調：網絡媒體的發展打破了舊有的媒體格局，中國的企業營銷需要格外重視在線營銷這一新力量，也許這才是解決目前營銷困局的機遇。
互動體驗直擊營銷核心
作為擁有3億活躍在線用戶，覆蓋中國超過90%上網人群的騰訊公司，最先看到互聯網營銷趨勢的互動體驗訴求。騰訊網通過門戶、視頻、博客、播客、游戲內置、即時通訊等系列產品線，為網絡用戶打造出一個在線生活的完整空間。這種虛擬的體驗加深了消費者與品牌的“互動”；而消費者與品牌之間的有機結合，使品牌對網民（消費者）產生了潛移默化的影響。只有能夠幫助客戶達到這一境界的互動社區平臺，才能成為這一領域未來的領導者。
在國內網絡業中，騰訊創造性地率先提出“可衡量效果、互動式體驗、精確化導航、差異化定位”四元素的Tencent MIND高效在線品牌營銷解決方案，解決了企業營銷來說最為頭疼的互動、體驗、精準、可衡量的問題。騰訊用在線式體驗營銷模式將目標受眾進行了全面把握和詳細研究，將社區化互動體驗營銷推向極致，成為業界真正的領跑者。
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