五一長假縮短 商場促銷主要講究短頻快
面對“五一”假期新變化，市內(nèi)各大百貨商場的營銷策略也發(fā)生了變化：促銷時間由以前的動輒八九天，降到了五六天；促銷頻率由以前的只依靠“五一”，到提前新增許多“小節(jié)日”助興；而促銷力度方面，則因為時間壓縮的原因，比往年更加猛烈。
促銷時間普遍縮短
“促銷時間從4月30日到5月4日。”昨日，市內(nèi)各大商場的促銷信息陸續(xù)出臺，多數(shù)將促銷時間放到了上述時段，算下來只有5天。而往年，促銷時間一般會從4月28日持續(xù)到5月7日長假結(jié)束。商場稱，“五一”假期調(diào)整，普遍使各商場的促銷時間縮水了1/3。
促銷次數(shù)更加頻繁
“情人節(jié)”、“三八節(jié)”、“3·15”和“愚人節(jié)”……往年“五一”前，商場常規(guī)的節(jié)日促銷大概有4個，今年假期調(diào)整后，新增了“清明節(jié)”，對于逢節(jié)必慶的商家來說，多了一次促銷。另外，記者發(fā)現(xiàn)，其實從上周末開始，就有商家開始做大規(guī)模促銷活動。如解放碑新世紀，在4月25日~27日，推出了全年力度最大的一次VIP回饋，其中女鞋類商品，促銷力度達到了“100元換150元禮券”。
據(jù)悉，每年的“五一”長假是商場沖業(yè)績的重要節(jié)日，百貨商場的銷售額大約比平時增長20%~30%，但今年假期縮減近1/3，銷售額預(yù)期自然也隨之降低，商場只有靠平時多做活動來聚集人氣、提升業(yè)績。
促銷力度超過往年
“200元現(xiàn)金換400元券”、“滿100元送88元禮券”……今年“五一”，商場的促銷力度不但沒有“縮水”，“火力”甚至比去年還猛！去年最大力度是“滿200元送200元禮券”，今年則將門檻降至100元。像太平洋、遠東、立洋等，也拿出了幾乎是全年最大力度的促銷。
對此，商場表示，往年假期長達7天，即使活動力度一般，也能依靠時間拉升銷售，今年時間不占優(yōu)勢，只能靠力度取勝了。
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