日韓高中生更關注品牌 中國高中生更關注質量
中國青少年研究中心23日公布的《中日韓美四國高中生消費意識與行為的比較研究報告》顯示，高中生們消費觀念比較理性，注重產品質量與實惠，但消費行為與觀念存在偏差。七成多高中生擁有名牌產品，近半數高中生購買過假名牌。比較而言，日韓高中生更關注品牌，中國高中生更關注質量。
調查發現，品牌意識雖然在高中生們的心目中占據一定的位置，但多數高中生更重視產品的質量，不在乎所購買的物品是否是名牌產品。對“我認為品牌是高貴的象征”這一陳述，有43.3%的高中生們表示贊同。對“擁有品牌就有一種有錢人的感覺”這一陳述，28.6%的高中生表示贊同。對“我認為只要質量好，不在乎是否是名牌”這一陳述，75.0%的高中生表示贊同。
專家分析認為，可見，多數高中生具有理性的消費觀念，雖然認可品牌的價值，但并不特別看重品牌的附加價值，產品質量仍然是高中生們的核心關注點。
比較而言，日本、韓國高中生更認可品牌所帶來的附加價值。其中，58.8%的日本高中生、50.0%的韓國高中生對“我認為品牌是高貴的象征”這一觀點表示贊同。排在第三位的是美國高中生（47.6%），中國高中生對此認可率較低（20.1%）。對“擁有品牌，就有一種有錢的感覺”這一觀點，日本高中生（35.6%）、韓國高中生（35.1%）的認同率也名列前茅，其次是美國高中生（28.1%），末位是中國高中生（16.5%）。
相反，中國高中生最重視產品質量，有八成多的中國高中生（83.1%）認為只要質量好，是不是品牌無關緊要。其次是日本高中生（79.3%），第三位是美國高中生（68.8%），第四位是韓國高中生（66.4%）。
中國青少年研究中心、日本青少年研究所、韓國青少年開發院及美國Idea Resource Systems公司于2007年10月聯合實施了“中日韓美四國高中生消費意識與行為比較研究”。本次調查的對象為普通高中和中等職業學校1至3年級的在校生。中國共有1537名高中生接受了問卷調查。日本的1388名高中生、韓國的1465名高中生和美國的1004名高中生接受了調查。
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