幾經(jīng)波折，老牌國產(chǎn)日化品牌“大寶”終易主外資。強(qiáng)生中國昨日宣布，公司已完成收購北京大寶化妝品有限公司的交易。大寶辦公室主任王文兵昨日向記者證實(shí)：“我們已收到商務(wù)部的批復(fù)，接下來就是執(zhí)行階段。”
強(qiáng)生指出，該收購已獲得了所有相關(guān)政府部門批準(zhǔn)，并完成了必要的收購程序，交易的條款中包含了一份全面的員工安置方案，以有效保障員工的利益。但強(qiáng)生并未透露該項(xiàng)交易的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。強(qiáng)生中國總裁吳人偉稱：“這一交易進(jìn)一步體現(xiàn)了我們?cè)袊袌觯铝Πl(fā)展中國消費(fèi)健康護(hù)理行業(yè)的承諾。”
大寶系列化妝品自1985年誕生至今已走過了23年的歷程，擁有SOD蜜等多個(gè)中國市場上知名產(chǎn)品。一直以來，大寶對(duì)于公司出售一事一直保持低調(diào)，但外界的猜測從沒有停止過，先后有包括強(qiáng)生、雅芳及聯(lián)合利華等多家知名化妝品公司被指為潛在買家。
2007年3月，大寶在北京產(chǎn)權(quán)交易所上的掛牌公告顯示，轉(zhuǎn)讓標(biāo)的包括北京三露廠持有的83.42%國有股份和大寶職工持股會(huì)持有的16.58%股份，掛牌底價(jià)23億元。根據(jù)北京華榮建資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所去年對(duì)大寶的資產(chǎn)評(píng)估，大寶資產(chǎn)總額為24.26億元，負(fù)債1.85億元，所有者權(quán)益為22.4億元。
“大寶被收購并不能完全說明是國產(chǎn)日化品牌的失敗，而是體現(xiàn)了中國的日化產(chǎn)業(yè)正逐步成熟，從最早的產(chǎn)品時(shí)代到后來的營銷時(shí)代再到現(xiàn)在的資本時(shí)代。” 全國工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專家委員會(huì)主任楊志剛告訴記者，“對(duì)大寶來說，這次出售是明智的，因?yàn)榇髮毊a(chǎn)品的市場份額正逐年下降，所以趁品牌影響力還在時(shí)及早出售是一條活路”。
不過，從家喻戶曉的“大寶天天見”廣告開始，消費(fèi)者對(duì)于“大寶”這一民族品牌一直懷有很深的感情，此次易主外資企業(yè)，部分消費(fèi)者也表示：“有點(diǎn)不能接受。”而有業(yè)內(nèi)人士也稱：“有些外資企業(yè)收購國有品牌是為了獲得其中國的營銷渠道，并且控制甚至消滅這一競爭品牌。所以，大寶被收購后命運(yùn)難測。”
楊志剛則認(rèn)為：“確實(shí)，歐萊雅收購小護(hù)士就是為了控制其品牌發(fā)展，而活力28投入外資企業(yè)懷抱后就幾乎香消玉殞。但強(qiáng)生在中國主要以嬰幼兒產(chǎn)品為主，不存在與大寶明顯競爭的品牌。所以，強(qiáng)生收購大寶是為了互補(bǔ)，將來很可能致力發(fā)展大寶這一品牌。”
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