所以，通過(guò)父親節(jié)大戰(zhàn)勝出的第一贏家，不是專(zhuān)賣(mài)男裝、一年銷(xiāo)售額超過(guò)15億美元的Dockers百貨公司，不是eBay上轟轟烈烈的游戲機(jī)類(lèi)目，也不是鮮花店，而是AT&T電話公司！父親節(jié)對(duì)AT&T來(lái)說(shuō)一貫是公司對(duì)方付費(fèi)電話生意最好的一天。
排名第二位的就是男裝。約37％的人稱(chēng)，會(huì)在節(jié)日那天送父親衣服，包括歷久不衰的領(lǐng)帶和新奇的T恤。
僅舉Dockers百貨公司一例說(shuō)明。Dockers是全美第二大男裝商場(chǎng)，2006年的銷(xiāo)售額為150億美元，而它今年花在父親節(jié)上的宣傳費(fèi)用就足占去公司整個(gè)春夏市[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]場(chǎng)開(kāi)支的一半。今年的活動(dòng)主題名叫“感謝爸爸！”這個(gè)活動(dòng)通過(guò)包括平面、電視和廣播等一系列廣泛媒體平臺(tái)展開(kāi)攻勢(shì)。此外，它還請(qǐng)來(lái)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Silverlign Group公司，進(jìn)行線上[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]特別宣傳。線上推廣活動(dòng)在5月中旬就開(kāi)始了。公司推出了一個(gè)父親節(jié)子網(wǎng)站，號(hào)召消費(fèi)者投稿，寫(xiě)出自己與父親的小故事并附上父親的照片，活動(dòng)將從中選出感人片斷，在6月12日至16日、中午12點(diǎn)到下午2點(diǎn)鐘的時(shí)段里，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕上給予播映。
據(jù)AC Nielson的數(shù)據(jù)，Dockers在2007年第一季度廣告費(fèi)為400萬(wàn)美元，而父親節(jié)的開(kāi)銷(xiāo)要大于這個(gè)數(shù)字。“我們這樣做，是出于戰(zhàn)略上的考慮。”Dockers[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁雪莉·菲利浦斯（Sherri Phillips）這樣說(shuō)。其實(shí)，如此大手筆的市場(chǎng)動(dòng)作，不可能完全是戰(zhàn)略性質(zhì)的，其投入產(chǎn)出比事實(shí)上很直觀——對(duì)于這家男裝商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，父親節(jié)的銷(xiāo)售是除了圣誕節(jié)以外最大的銷(xiāo)售季。
除了以上兩項(xiàng)，29.9％的人會(huì)為老爸送出節(jié)日賀卡，17.8％的人表示會(huì)采購(gòu)電子類(lèi)或計(jì)算機(jī)類(lèi)商品作為禮物；而男人的傳統(tǒng)象征之一——擺弄工具也成為12.4％的被調(diào)查者的選擇，這也是為什么三家超級(jí)五金商場(chǎng)A[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]ce Hardware、Home Depot和Lowe's早在三周前就開(kāi)始推廣今年各自的父親節(jié)專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站。比如，在Homedepot.com上，訪問(wèn)者點(diǎn)擊這樣的標(biāo)題進(jìn)入不同類(lèi)別的商品進(jìn)行采買(mǎi)：“周末超人老爸”、“修理專(zhuān)家老爸”或是“全能老爸”。
父親節(jié)VS母親節(jié)
父親節(jié)在傳統(tǒng)上遠(yuǎn)不及母親節(jié)隆重，首先有歷史上的原因。母親節(jié)始于1870年美國(guó)的波士頓，1914年威爾遜總統(tǒng)宣布其為正式節(jié)日，而父親節(jié)被正式承認(rèn)的時(shí)間卻遠(yuǎn)在半個(gè)多世紀(jì)以后的1972年。當(dāng)然，更多人還是把原因歸結(jié)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度。平均來(lái)說(shuō)，同一職位，女性?xún)H得到男性70％[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]的報(bào)酬。波士頓咨詢(xún)集團(tuán)（Boston Consulting Group）的邁克爾·西爾弗斯坦（Michael Silverstein）指出，“而一個(gè)職業(yè)女性還是要在家庭生活中擔(dān)任75％的家務(wù)工作量。”此外，從美國(guó)人口[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]統(tǒng)計(jì)局（U.S.Census Bureau）的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)看，美國(guó)有100萬(wàn)名帶著18歲以下孩子的單身母親，而單身父親的數(shù)量?jī)H為23萬(wàn)。所以，多數(shù)孩子認(rèn)為在節(jié)日待遇方面母親無(wú)疑應(yīng)更受重視的想法是自然而然的了。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 3 4
|
