7月18日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)公布了《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。本次報(bào)告首先在網(wǎng)民的定義上做了調(diào)整，由原來的每周上網(wǎng)一小時(shí)的定義改為國際通用的半年內(nèi)上過網(wǎng)的都算。我個(gè)人認(rèn)為這種定義的調(diào)整對(duì)于既往報(bào)告的對(duì)比性會(huì)造成一定的影響，但長遠(yuǎn)來說，采用國際通行的定義有利于[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]世界范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)對(duì)比。雖然中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告并沒有專門針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與市場進(jìn)行調(diào)查分析，但其中也包含了很多網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告，這些數(shù)據(jù)能夠幫助我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)發(fā)展的走向進(jìn)行思考。
1）報(bào)告：“截至2007年6月，中國網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到1.62億，僅次于美國2.11億的網(wǎng)民規(guī)模，位居世界第二。互聯(lián)網(wǎng)普及率超過了10%的臨界點(diǎn)，在中國進(jìn)入了快速增長階段，在未來的三五年中，上網(wǎng)人數(shù)將會(huì)急劇增長。”
報(bào)告表明網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)跨過10%的臨界點(diǎn)，將會(huì)快速增長，這使我們不難聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長的對(duì)應(yīng)關(guān)系將會(huì)是怎樣的。
之前有網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]分析預(yù)測：2006年，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模達(dá)到77億人民幣；2007年，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過100億人民幣；2008年，網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過130億人民幣。現(xiàn)在看來，這個(gè)預(yù)測應(yīng)當(dāng)是保守?cái)?shù)值，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模的發(fā)展很可能也將超出人們的想像。
2）報(bào)告：“1.62億網(wǎng)民中，目前使用無線接入的網(wǎng)民已達(dá)到5564萬，其中以手機(jī)為終端的無線接入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4430萬人。”
報(bào)告表面手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到4430萬，這較上次的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有了數(shù)倍的提升。面對(duì)日益壯大的手機(jī)網(wǎng)民用戶群體，手機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用如何突破？
目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)過像短信網(wǎng)址、中國總機(jī)、WAP建站等手機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品，但大都沒有什么效果，屬于“忽悠型”。應(yīng)當(dāng)說有三個(gè)因素限制了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，一個(gè)是使用人群過少，任何網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品都是基于大量用戶的存在才具有價(jià)值的；一個(gè)是需求不夠突出，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷必須要有難以[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]替代的網(wǎng)絡(luò)營銷需求出現(xiàn)，才能使自身的價(jià)值體現(xiàn)出來；最后一個(gè)因素是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)仍然不規(guī)范，理論與實(shí)踐脫節(jié)，沒有人知道和研究網(wǎng)絡(luò)營銷未來該怎么走，都是在被動(dòng)前進(jìn)。
手機(jī)終端的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用市場還不明朗。個(gè)人認(rèn)為在3G時(shí)代來臨之前，不會(huì)有太大突破。
3）報(bào)告：“1.62億網(wǎng)民中，25歲以下比例已經(jīng)超出半數(shù)（51.2%）；高學(xué)歷網(wǎng)民的比例在逐步下降，網(wǎng)民中學(xué)歷較低的人群正逐步增多；學(xué)生在網(wǎng)民中占有的比重很大，達(dá)到1/3強(qiáng)（36.7%）。”
25歲以下網(wǎng)民超過50%，學(xué)生網(wǎng)民超過三分之一，大專以下網(wǎng)民超過50%，這些非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)群體如何利用？
上述數(shù)據(jù)分別對(duì)應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)游戲、互聯(lián)網(wǎng)娛樂、人才招聘、教育培訓(xùn)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)。這一塊的消費(fèi)群體數(shù)據(jù)上升，意味著此類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)市場仍有很大的上升空間，應(yīng)當(dāng)[創(chuàng)業(yè)網(wǎng)www.390056.com]在行業(yè)營銷中予以重點(diǎn)對(duì)待。
|
