(3)產品競爭轉向情感聯系 導致廣告預算增加
其實全球廣告的增長速度超過很多人的預測，包括投資者前幾年對廣告領域的看法，帶有很強的偏見。曾經在2000年時，對互聯網的批評典型意義上[創 業網www.390056.com]就是說廣告不值錢，賣不出去。但是在廣告市場最成熟的美國，整個廣告市場以20%多的速度在增長。就是即使是全球最成熟的美國廣告市場，還在不斷增長。
最近一些專業人士分析，原因是經濟全球化以后帶來的產品與產品之間的功能競爭越來越難取得優勢。更多的競爭優勢放在產品的外形和情感聯系，而[創 業網www.390056.com]這些情感聯系需要通過廣告和溝通來和消費者建立，所以就會有不斷多的預算轉移到這個領域來。所以我認為新媒體是非常好的一個創業投資的領域。
風險：來自接觸點粘度和廣告預算的競爭
這些機會是否意味沒有風險？也有幾個風險。
(1)競爭接觸點粘度和廣告預算
這個風險第一個就是對接觸點的認識，不是所有接觸點都是好媒體，因為媒體呢需要競爭兩個情況。第一競爭接觸點的黏度，就是接觸點要足夠深；第二是爭取[創 業網www.390056.com]廣告主的預算。所以接觸點的量和質特別重要。
比如，有人說銀行門市每天有很多人，把分眾的模式到銀行里面行不行？可能行可能不行，但有一點必須考慮到，一般人一周去一次銀行算多了。當在這一次暴光時，很難形成一次有效記憶。主流媒體必須在一段的時間內給你足夠多的暴光次數，才能形成一次有效的記憶。所以你充其量是一個補充媒體，絕不是一個主流媒體。
比如有人以為在醫院做媒體太好了，人很擁擠，接觸點很好。問題是說一個人平均一個月生一次病已經夠倒霉了，不可能每周去醫院。所以這是接觸點的品質問題，即接觸得深不深的問題。
再如，接觸它時的心情問題也很重要。心情信息給你造成多大印象？是在喜悅、暴躁、焦慮，還是在急匆匆環境下，這種接觸也很重要。所以我們在新媒體行業，一定要考慮媒體接觸點。
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