戶外用品成創業掘金新焦點 市場蘊含量將超百億
野營、釣魚、攀巖、登山，近年來，隨著這些戶外運動的興起，與之相關的服飾裝備等用品也逐漸成為商家掘金的新焦點。有業內人士預測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，“大戶外”概念在中國所蘊藏的市場將會超過100億元人民幣。
2007年亞洲戶外用品展提供的數據顯示，5年前我國戶外運動服裝和裝備的銷售總量只有1億元人民幣。而到了2007年，這一數字已經達到了26億元人民幣。5年前全國只有400多家專業戶外用品經銷商和290多家專業戶外用品店，到2007年就已經發展到了2125家和1500多家。
越來越多人愛上戶外運動
天津女孩蔡萌是個旅游愛好者，每個月都要和朋友們搞幾次戶外活動，他們經常三五成群地去專業商店淘貨。小蔡說，一個專業背包至少要七八百元，一套服裝、鞋子動輒幾千元。每年她在戶外運動裝備上都要投上幾千元錢，有的朋友能達到2萬元。
另一個天津人姜宏強很早就涉足戶外運動，一開始只是組織旅游俱樂部的活動。2004年他開始經營戶外運動服裝和裝備，在天津已經小有名氣。
姜宏強說，越來越多的白領和一些非專業人士頻繁光顧戶外用品商店，他的店2006年營業收入比往年增長了兩倍多，2007年繼續以50％的幅度增長。
戶外運動市場發展迅猛
據了解，目前在國內，戶外運動產品的銷售以商場專柜、大型品牌專賣店和獨立戶外專營店為主要渠道。它們有著各自的優勢，商場擁有龐大的客流量，容易積聚像“哥倫比亞”“The North Face”等國際大品牌；而戶外用品專營店顯得更為專業，小到掛鉤、旅行暖壺，大到帳篷、灶具都能實現一站式購物。
天津捷豹戶外運動公司經理王妍介紹說，一些專業的戶外商店會經常組織一些俱樂部活動來聚人氣。“可以在參加活動的過程中使用這些裝備，使顧客認識和購買更多的產品。”
和一些新興產業一樣，目前國內的戶外用品市場主要由國外品牌占主導地位。國際知名戶外運動品牌設計新穎、做工精細，許多細節的設計也是體貼入微。
王妍說，國外產品在很多細節上，小到使用的縫紉線都很專業，所以性能很高，價位也比較高；而國產品牌使用的面料、拉鏈等附件也都是國產的，造價比較低。往往一件專業風衣的差價就有幾倍。“新型產品的核心技術幾乎全部是引進的。”
國內企業亟需塑造品牌
“美國最大的一個戶外用品店‘REI’，在美國市場上的銷售額大約是每年13億美元，而全中國一年的銷售額才26億元人民幣，可見差距之大。”中國戶外資料網首席執行官楊偉說，國內戶外運動市場起步比西方晚了幾十年，仍然處于初級階段。國產品牌市場份額占有率較小，銷售分布也很不均衡，不能形成獨立的產業規模。
據介紹，中國是世界最大的戶外運動用品生產中心，世界上百分之六十的背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。但大部分國內企業仍面臨面料研發水平低，款式設計師短缺等困境，只能做貼牌生產賺取廉價的勞動收益。
亞洲戶外用品展顧問、德國菲德烈斯哈芬展覽有限公司曾預測，到2010年中國戶外用品銷售額將會達到45億到60億元人民幣，并在五年之內保持高速增長。對于中國戶外用品產業的發展，國內外專家和業內人士都一致看好。這也預示著海外企業即將大舉進入中國戶外用品市場，在形成直面競爭之前，擴大產業規模、塑造自己的品牌已成為國內企業的當務之急。
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