男人引領(lǐng)女性內(nèi)衣新時(shí)尚
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時(shí)間：2008-7-24 11:35:55 來源：晨報(bào)
作者： 我來說兩句 |
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相中大陸市場(chǎng)
“內(nèi)衣外穿”一炮走紅
王文宗做了十余年織帶生意，給內(nèi)衣廠家做配套，雖有些積累，但沒什么大起色，他做夢(mèng)都想打出自己的內(nèi)衣品牌。
1993年，王文宗隨臺(tái)灣的一個(gè)投資團(tuán)到大陸考察。王文宗回憶說，那時(shí)大陸內(nèi)衣幾乎談不上品牌意識(shí)，二三十元一件的內(nèi)衣滿商場(chǎng)都是。“走進(jìn)北京西單商場(chǎng)，如潮的人流讓我的心一下就沸騰了。只要其中一小部分人愿意接受品牌內(nèi)衣，市場(chǎng)都很驚人啊！”
回臺(tái)灣后，王文宗立即注冊(cè)了“歐迪芬”內(nèi)衣，并將織帶廠轉(zhuǎn)交給哥哥和弟弟，要求他們不要給自己留位子，“如果在大陸生意做不好，我回來當(dāng)工人去。”
來到大陸，王文宗想打的第一張牌是“內(nèi)衣外穿”。那時(shí)，大陸女性秋冬穿的內(nèi)衣俗稱“秋衣”，面料差、款式更差，而此時(shí)的臺(tái)灣，“內(nèi)衣外穿”已很普及。王文宗想，只要給大陸的內(nèi)衣做一些改良，直接搭配外套穿，肯定會(huì)有人喜歡。
王文宗到意大利進(jìn)口面料，到臺(tái)灣、香港找設(shè)計(jì)師，找人加工生產(chǎn)，當(dāng)200多元一件的歐迪芬“秋衣”穿到模特身上時(shí)，立即在北京引起轟動(dòng)，不少名主持、明星成為第一批顧客。此后，一波“內(nèi)衣外穿”潮席卷整個(gè)大陸。
1993年至1997年，“內(nèi)衣外穿”成為歐迪芬進(jìn)軍各地市場(chǎng)的主要策略，并很快占據(jù)整個(gè)公司絕大部分銷售額。1996年歐迪芬在上海注冊(cè)公司并投資建廠。
拉著太太逛內(nèi)衣
生意做起來了，王文宗并未得意忘形，他覺得自己的路已經(jīng)走得有點(diǎn)偏，還得回到貼身內(nèi)衣這個(gè)主業(yè)上來。“一般內(nèi)衣的進(jìn)入門檻比較低，容易仿冒，但貼身內(nèi)衣工序多達(dá)40多道，打版差了0.1毫米，整個(gè)款型就會(huì)完全走樣。”
王文宗于是開始大力開發(fā)貼身內(nèi)衣。平常有事沒事，王文宗喜歡往商場(chǎng)的內(nèi)衣專柜跑，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和同行動(dòng)向。“上海不少商場(chǎng)的導(dǎo)購員認(rèn)得我了。”王文宗笑著說。
但是，在上個(gè)世紀(jì)90年代初民風(fēng)還很保守的環(huán)境下，王文宗的這個(gè)“嗜好”讓他招來不少白眼。因?yàn)橛绊懥似渌櫩唾徫铮跷淖谶�被導(dǎo)購小姐驅(qū)趕過。于是，王文宗想了個(gè)辦法，就是帶上太太一起逛內(nèi)衣。
這個(gè)習(xí)慣讓與其合作兩年多的武漢明星廣告有限公司總經(jīng)理陳篷深有感觸。王文宗這次來武漢本來是參加下午的新品發(fā)布會(huì)，中午給他打電話，他正在商場(chǎng)內(nèi)衣區(qū)逛著。他說，每次來武漢，王文宗都會(huì)到武漢各大商場(chǎng)內(nèi)衣區(qū)逛逛看看。
傳統(tǒng)文化里找到“中國紅”
王文宗熱愛傳統(tǒng)文化，這個(gè)業(yè)余愛好讓他開發(fā)出了名噪至今的中國紅系列內(nèi)衣。1998年，在一次公司內(nèi)部研討新品時(shí)，因?yàn)榧t色不好搭配衣服，也不太時(shí)尚，而首先被排除，這讓王文宗很奇怪，紅色是中華民族喜歡的傳統(tǒng)顏色，以前的肚兜、喜帕不都是紅色嗎，為什么現(xiàn)在反倒不用了？他提議開發(fā)一個(gè)以紅色為主色的內(nèi)衣系列，并取名“中國紅”。
于是，歐迪芬設(shè)計(jì)師將紅色、金色等色彩，與牡丹、如意等圖騰的吉祥圖案精巧結(jié)合，在當(dāng)年十月一日前首次推出“中國紅”系列內(nèi)衣，沒想到，用作市場(chǎng)試驗(yàn)的6000件紅色內(nèi)衣在一個(gè)半月內(nèi)一銷而空，一直到現(xiàn)在，歐迪芬的“中國紅”系列依舊歷久不衰。
在王文宗看來，內(nèi)衣不僅是內(nèi)衣，更是一種文化藝術(shù)。明年初，他還將開設(shè)中國首家內(nèi)衣博物館。武漢廣場(chǎng)一位專柜部負(fù)責(zé)人告訴記者，歐迪芬是第一個(gè)與該商場(chǎng)合作辦內(nèi)衣文化活動(dòng)的廠家。
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