奧運贊助商熱情難擋 不會坐失拓展生意良機
隨著北京奧運會日益臨近，少數敵視中國的西方激進組織不斷向一些奧運贊助商施壓，威脅要在奧運贊助商總部舉行抗議示威，甚至鼓噪要發起抵制贊助商品牌的活動等等。然而使它們感到沮喪的是，迄今為止，沒有哪一家贊助商改變初衷。
贊助奧運已有80年歷史的可口可樂公司，為了2008年北京奧運會，早在2002年就將北京區域從原來的華北體系劃出，成立專門的“北京區”，他們的營銷富有系統性、整體性。美國著名公司強生首度成為奧運會全球合作伙伴，為擴大宣傳力度，強生舉辦“關愛之心”社會競賽，獲獎者將贏得免費觀看奧運會比賽的機會。公司負責奧運贊助的副總裁榮慶表示，強生為中國市場的規模所吸引，“這是行動起來的最佳時機”。許多歐洲企業也十分看重奧運商機，而且更重視奧運后的長遠機會。德國大眾汽車公司為北京奧運會投入5000萬歐元，有的企業還專門為奧運會研制專用產品，如德國電信推出了“北京奧運智能手機”。阿迪達斯公司為北京奧運會投入1億歐元，為中國代表團、奧運會組織者和志愿者等60多萬人提供服裝。北京奧運會期間，通過電視觀看奧運會的觀眾將超過50億人次，因此這一舉動足以讓阿迪達斯的曝光率提高，產生意想不到的品牌影響。韓國SK、樂天、三星等大企業高管親赴北京考察奧運營銷現狀。韓國企業文化組長林壽吉對北京奧運商機給予高度評價，他說，奧運會是一次難得的契機，通過奧運，中國可以在經濟和社會層面上取得更大發展。在中國經濟發展過程中，也會給韓國企業提供無限商機。
目前，北京2008年奧運會合作伙伴、贊助商、供應商等各層級的贊助企業多達63家，其中不少是世界500強企業。據估計，與奧運相關的廣告收入高達40億至60億美元。值得一提的是，奧運期間將有上千名世界500強企業的CEO聚首北京，超過瑞士達沃斯年度世界經濟論壇的商界領袖人數，這充分體現了中國市場的吸引力。他們不僅來看比賽，而且還準備借機召開董事會，安排會見客戶、雇員和合作伙伴等。
北京奧運會獲得的商業贊助之所以能夠打破此前各屆奧運會紀錄，除奧運會本身是一次難得的契機外，中國作為新興市場的發展前景、旺盛的需求以及快速的經濟增長是吸引廣大贊助商的更深層次原因。即使在2008年全球經濟增長變緩的情況下，中國經濟仍有望保持平穩增長，贊助商對此充滿信心，智慧的商家決不會坐失拓展生意的良機。可以預言，贊助商通過參與北京奧運會，一定會獲得豐厚的回報。
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