許多在網上開店的商家也許不知道，自己經營到一定等級的網店可能比家門口的實體店鋪價格還要貴。隨著電子商務成為越來越多大學生、市民創業的新選擇，虛擬店鋪的轉讓市場日漸活躍，價格也不斷水漲船高。
杭州淘寶店家黃女士暫停了網店生意才一個星期，就有全國各地的買家打電話詢問“店鋪是否可以轉讓”。其中一位寧波買家開口就許諾2萬元，并表示可以再商量。經過一番調查，黃女士發現，自己的5鉆網店在網上最高能夠賣到5萬元。
在虛擬交易市場里，好評率和信用等級是吸引網購者的關鍵因素，因此，網店轉讓的價格依據好評率和信用等級而定，可以從50元到上萬元。前不久，甚至有人愿意出60萬元的高價盤下杭州一位三皇冠賣家的店鋪，這個價格比杭州市區一級地段十平方左右的商鋪售價還要高。
盡管一些店家并不看好轉讓后的發展前景，認為新手應該從零學起，經驗與信譽一樣重要，但網店轉讓費用仍然不斷上漲。義烏工商大學楊甫剛介紹，現在網店數量的急劇上升，相互之間的競爭也日益激烈。拿化妝品為例，兩三年前，要做到5鉆等級，也許只要半年，但現在起碼得一年。因此，得到一家已經具備一定交易量和口碑的網店，可以大大降低創業初期的艱辛。
不過，作為虛擬網店的最大平臺，淘寶網對網店轉讓持明確的禁止態度。淘寶網公關部門相關負責人表示，淘寶網店與店家的身份證、支付寶捆綁，一經注冊就終身無法更改。如果進行轉讓，雙方都會面臨[請尊重作者的勞動成果，請注明轉載處cye]風險，對賣家來說，網店一旦出現糾紛、問題，自己仍然是第一負責人，而對買家來講，賣家一旦通過身份證向淘寶要回店鋪賬戶和密碼，買家所出的轉讓費等于“打了水漂”。
但很多網店賣家對此不以為然。正在網上銷售三鉆淘寶網店的江蘇賣家張小姐表示，轉讓時，雙方可以簽署一份轉讓協議，約定賣家不得利用原有的身份證取回店鋪，買家在經營時產生的糾紛等問題由買家一方承擔。記者發現，很多賣家在掛出網店轉讓時，都會附上詳細的交易流程說明，打消買家的顧慮。
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