世界杯開戰前，業內人士對本屆世界杯的網絡廣告市場估價1億元左右，不過這一數字幾乎肯定將被突破。日前，搜狐高級副總裁王昕在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，搜狐的世界杯廣告收入已超過4000萬元，而且該數字將有望達到5000萬元。雖然新浪和網易尚未公布各自的收入，但業內預計三大門戶網站的世界杯廣告營收將突破億元。除三大門戶外，TOM在線、新傳寬頻、騰訊等網站均利用世界杯大做文章，如果計算整個網絡市場的廣告收入，這將是一個創造紀錄的龐大數字。
世界杯開戰前，新浪、搜狐及TOM在線等幾大網站均表示將為世界杯投入大量資金，其中僅新浪便宣稱投入5000萬元。不過相比新浪，搜狐的“世界杯之路”似乎走得更寬。3月，搜狐拿到了上海文廣的世界杯互聯網視頻播報權，同時還拿到了互聯網公司中最多的9張世界杯采訪證，并獲得世界杯官方音樂的數字首發權。此外，搜狐還拿出世界杯門票等珍稀資源舉行了“博客軍團”等活動。這些資源極大拉動了搜狐的廣告收入，其在世界杯開幕后便順利收回4000多萬元。此前，王昕曾向本報表示，世界杯的網絡廣告市場估計在1億元左右，對于目前僅搜狐的收入便已達到這一估價的50%，王昕笑稱確實十分理想。對于新浪等網站的世界杯廣告收入，王昕表示不便評價：“大家都是上市公司，等財務報表出來后，彼此的收益便一目了然。”
相比搜狐高調宣布世界杯廣告收入，新浪方面則較為低調。在接受記者采訪時，新浪相關負責人表示，新浪很早就拿到了中國移動的總冠名，此外新浪是門戶網站中唯一一個敢于聘請AC尼爾森做流量監測的網站，這已經表明新浪有決心創造新的紀錄。新浪方面稱，作為一家上市公司，在世界杯結束后，新浪將及時結合第二季度財報公布世界杯中的經營收入數據。
另據北京市海淀區地稅局的數據顯示，截至5月31日，搜狐、新浪和網易三大門戶的繳納稅款已超過1.2億元，同比增加3400多萬元，是歷年來繳稅破億速度最快的一次。
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