央視廣告招標勁收67.9億，“標王”隱身
隨著來自上海拍賣行的拍賣師郁靜瑜最后一聲落槌的聲響，昨晚9時30分，2007年央視黃金資源廣告招標大會在京落下帷幕。僅僅13個小時，央視便“一口氣”將67.956億元攬入懷中，而去年，這一數字為58.69億元。
然而，今年的“標王”卻似乎不見了蹤影。央視僅公布，今年中標額最高的企業總額為4.2億元。去年，寶潔曾以3.49億元蟬聯央視廣告“標王”。
聯想奪得第一標
“有加的嗎，有加的嗎，還有再加的嗎？”從昨天早上8時18分開始，央視招標現場———北京梅地亞中心內的緊張氣氛便一直讓人喘不過氣來。
經過半個多小時的激烈角逐，央視“第一標”宣告“出爐”，666號聯想集團以1.6201億元中標《奧運倒計時標板》獨家冠名。據悉，這輪暗標的標底底價為1.2億元。
央視廣告部有關人士告訴上海東方早報記者，在本次招標大會上，央視推出的4個奧運招標項目成為眾企業爭搶的“香餑餑”。上午9時30，這4個項目便悉數“名花有主”。
除了聯想中標的項目外，中國銀行以8266萬元中標《我的奧林匹克》欄目獨家冠名，并以4500萬中標《誰將主持北京奧運———奧運主持人選拔活動》獨家冠名；伊利以8008萬元中標《中央電視臺“圣火耀星途”特別節目》獨家冠名。至此，央視靠“奧運”概念“吞”下了3.7億元。
上海東方早報記者另外獲悉，本次招標會上，央視67.956億元的招標總額比去年增長了16%。從2000年到2005年，央視廣告招標會上贏得的廣告收入額分別約為21.2億元、26.26億元、33.15億元、44.157億元、52.185億元、58.69億元。
寶潔續寫標王？
受人矚目的是，本次招標會上，投標額最高的企業總額高達4.2億，一舉刷新央視前12屆“標王”的所有成績。不過央視廣告部有關人士表示，這只是單一競標牌號下的中標額。而有些企業為了隱藏投標額，往往多家企業聯用一個競標牌號。
此前，歷屆“標王”中投標額最高的是外資寶潔，2005年其投標總額為3.85億元；2006年，寶潔再次以3.49億元蟬聯央視“標王”。今年，這位外資標王遭遇了SK-II風波。
不過，寶潔第三次成為標王大有可能，“寶潔旗下有很多品牌，在日化幾個領域都占有很大的市場份額，每個品牌即便只拿出幾千萬做廣告，總額也會非常驚人。”中國傳媒大學袁方博士對記者表示。
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