攜手璽誠 湯姆遜店內視頻首進中國
法國湯姆遜集團的全資子公司Premier Retail Networks(下稱PRN)近日宣布，將與上海璽誠文化傳播有限公司(下稱璽誠)共同成立一家新的合資公司以進入中國以及亞洲市場。這家合資公司的主營業務是針對該區域內優質國際零售商進行店內視頻廣告、電影廣告及其他戶外廣告服務。
合資公司的首個項目是在中國互聯網連鎖網吧Big咖啡店中布署店內媒體網絡。湯姆遜和璽誠公司稱，目前正在對該連鎖網吧的50家門店進行試運行，計劃在2007年實現覆蓋其750家的門店。
法國湯姆遜亞歐地區副總裁朱利安·馬賽爾(Julien Marcel)和璽誠董事長曾興義接受本報專訪時表示，合資公司的股份比例尚存變數，兩家公司還在進行最后商討。
PRN是2005年湯姆遜集團戰略轉型中所收購的三家公司之一，擁有近15年歷史視頻網絡的開發和管理的經驗。之前，湯姆遜集團把傳統的彩電業務出售給了中國彩電廠商TCL集團(3.49,0.04,1.16%)。
PRN目前隸屬于湯姆遜集團的服務部，該業務部門同時還為電影制作公司提供專業的后期制作服務。在中國票房靠前的兩部電影《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》的后期制作均出自湯姆遜集團之手。該集團的另兩大業務部分別是技術部、系統設備部。
PRN經營著美國最大的店內電視網絡。在進入亞洲之前，PRN最引人注目的是2006年10月和全球最大的零售商沃爾瑪宣布共同開展600余家店內網絡媒體業務。沃爾瑪店內未來可以通過IPTV 網絡把特定的媒體體驗傳達給購物者。該次合作使PRN在全球所擁有的零售網絡渠道增加到了6000余家——家樂福、百思買、CIRCUIT CITY都已成為PRN的客戶。此次PRN與璽誠的合資也是湯姆遜店內電視業務首度進入中國。
“我們是全球最好的數字視頻技術公司之一。”朱利安·馬賽爾表示，“集團目前每年全球年銷售收入大約近60億歐元我們的最大客戶有很多來自影業制作公司，比如21FOX、華納、Disney。”
不過對于在中國剛剛起步的店內視頻市場，朱利安·馬賽爾和曾義興均持謹慎態度。“在中國，店內廣告的時間還比較短，國外市場上，促銷的信息，還有其他視頻內容的比例會非常高，但這對中國來說是一個漸進式的過程。我們會在店內針對不同的客戶提供不同的內容制作和廣告投放。” 朱利安·馬賽爾稱，“如果零售商需要全部播放它的產品信息，那也很好，我們當然也愿意這樣做。事實上，對于不同區域的零售商，他們的需求都是不一樣的。所以我們會為他們提供最適合他們的媒體策略。”
璽誠是中國最大的賣場電視廣告運營商,與家樂福 、百安居、易初蓮花、世紀聯華等在國內的大型零售連鎖店展開合作。中國最大的樓宇廣告運營商分眾傳媒是璽誠主要的競爭對手。
2003年，曾義興及三位伙伴在上海共同創辦了璽誠,吸引上實科技風險投資公司、集富(JAFCO) 亞洲等多家風險投資機構共計1,800萬美元的投資。近日公司已完成第三輪融資,包括美林在內的諸多機構向公司注資2,400萬美元。
曾義興強調，視頻是雙方公司的專業所在，未來有可能會加入音頻內容，不過均將圍繞客戶的需求來進行。
他并表示，璽誠目前的25家零售合作公司不會因為合資公司而有所改變。“合資公司會針對國際零售商。因為他們具有國際性的品牌策略，又有比較長期的品牌規劃。”
有消息稱，璽誠已經和全國首家營運IPTV的文廣集團旗下的東方寬頻達成合作協議。
業內人士稱，這些舉動均為璽誠向網絡視頻服務商的方向發展埋下伏筆。此次合資公司的成立對于璽誠的轉型和網絡提升也將具有重要意義。“對于IPTV業務，我們不會排除未來可能有新一部分的合作，更不排除用最尖端的技術，不過目前我們是在準備階段，要做的事還很多。” 朱利安·馬賽爾表示。
資料
湯姆遜轉型之路
-剝離一度占據其總收入高達85%的彩電業務和顯像管業務
●2003年11月，出售彩電業務給中國的TCL集團
●2005年，出售顯像管業務給印度的Videocon集團
-打造新的主營業務-媒體和娛樂
●2001年，收購美國第二大電影行業服務公司Technicolor。這使得湯姆遜可以為電影行業提供洗印處理、后期制作以及DVD業務。
●2002年，收購了Grass Valley Group(草谷公司)，這使得湯姆遜可以向媒體行業提供高清廣播設備、服務器以及播出系統等服務。
這兩次收購造就了湯姆遜面向傳媒和娛樂行業的三大主營業務：服務、系統及設備、技術
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