綜述：網(wǎng)絡(luò)視頻在美國(guó)大行其道
1月27日，美國(guó)著名視頻分享網(wǎng)站YouTube的創(chuàng)始人之一的查德·赫爾利參加在瑞士達(dá)沃斯舉行的世界經(jīng)濟(jì)論壇。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版29日說(shuō)，赫爾利在世界經(jīng)濟(jì)論壇上表示，網(wǎng)站將在今后幾個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)用戶分酬系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)用戶如果向YouTube上傳個(gè)人短片，他們將可能從網(wǎng)站的廣告收益中分得一杯羹。 新華社/法新
新華網(wǎng)華盛頓2月3日電 (記者張忠霞) 美國(guó)YouTube視頻網(wǎng)站于2005年2月才成立，然而才兩歲的它就已經(jīng)大紅大紫，連微軟公司董事長(zhǎng)比爾·蓋茨都認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻將“顛覆”電視的傳統(tǒng)地位。
網(wǎng)絡(luò)視頻是互動(dòng)的。在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動(dòng)接收各類(lèi)信息，而是能自制短片，隨意上傳并和別人分享。短片內(nèi)容也包羅萬(wàn)象，涵蓋電影、電視節(jié)目、音樂(lè)視頻以及各類(lèi)極富個(gè)性的原創(chuàng)視頻。
除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過(guò)回貼就某個(gè)視頻發(fā)表己見(jiàn)，給它評(píng)分，收藏自己喜愛(ài)的視頻，或者下載到手機(jī)上觀看。只要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)用戶名，網(wǎng)民就能通過(guò)視頻搜索功能，尋找自己感興趣的視頻，還可以和那些興趣相近的用戶在線交流心得，這相當(dāng)于提供了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。
傳統(tǒng)電視及影像由上而下的傳播模式，在這里轉(zhuǎn)變?yōu)橛上露希@一革命性地改變激發(fā)了無(wú)數(shù)普通網(wǎng)民的創(chuàng)作激情。目前，每天全球數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的用戶登錄YouTube網(wǎng)站，日均瀏覽短片量累計(jì)超過(guò)1億段，而且每天還有數(shù)萬(wàn)新短片源源不斷地上傳。
YouTube作為業(yè)界的佼佼者和成長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為了網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的典范。美國(guó)《時(shí)代》雜志將其評(píng)為2006年“年度發(fā)明”，其他媒體稱它為“草根娛樂(lè)”的登峰造極之作。去年，YouTube以16.5億美元的天價(jià)被谷歌公司搶至麾下。
實(shí)際上，隨著影響力呈幾何級(jí)數(shù)擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)不再單純是大眾的娛樂(lè)平臺(tái)，美國(guó)不少政客已經(jīng)敏銳地感覺(jué)到了視頻網(wǎng)站在政治領(lǐng)域的威力。美國(guó)前國(guó)會(huì)參議員愛(ài)德華茲就通過(guò)上傳到Y(jié)ouTube上的一段視頻宣布參加總統(tǒng)競(jìng)選，奧巴馬和希拉里·克林頓兩人也在自己的網(wǎng)站上發(fā)布競(jìng)選視頻。對(duì)于政客們來(lái)說(shuō)，誰(shuí)疏忽了互聯(lián)網(wǎng)這樣的新陣地，誰(shuí)就先輸一步棋。
在商場(chǎng)上，流行就是硬道理。YouTube在美國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)衍生出了一種“YouTube精神”，也就是說(shuō)棄用專(zhuān)業(yè)的廣告制作機(jī)構(gòu)，改由大眾拍攝廣告片，廣告商從中選出精品。今年初美國(guó)最重要的體育賽事之一“超級(jí)碗”橄欖球決賽上演，雪佛萊等大公司在比賽中的廣告就是通過(guò)這種運(yùn)作方式產(chǎn)生的。與此同時(shí)，不少?gòu)V告商也正嘗試把用于電視廣告的費(fèi)用轉(zhuǎn)投到網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站。
網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站目前最大的潛在問(wèn)題是版權(quán)。在被谷歌收購(gòu)后，YouTube和環(huán)球唱片、華納音樂(lè)、哥倫比亞廣播公司等達(dá)成了內(nèi)容授權(quán)及保護(hù)協(xié)議，以解除內(nèi)容侵權(quán)的后顧之憂。
|
