零點調查：國內體育營銷水平不高
在各企業備戰奧運戰略之際，國家體育總局器材裝備中心聯合零點研究集團在北京、上海、廣州、武漢和西安等八個城市，針對18歲以上人群進行了一項不同體育資源對居民影響力的最新調查，結果顯示，多數企業對體育資源的選擇和考慮仍處于較為初級的階段，對體育資源的認識與理解僅僅依賴于傳統的經驗，缺乏對社會受眾群體的深入洞察。
研究人員認為，相對于體育賽事、組織、活動等較為“物化”的體育資源來說，運動員與社會公眾的聯系度最為緊密，對其的影響力也最為突出。
調查顯示，目前企業對不同類別體育資源的選擇比例上可以看出，企業選擇最多的體育資源為體育組織和賽事，而對于運動員的選擇比例則位于各類體育資源中的最低水平。
報告分析稱，國內企業體育營銷的運營水平仍處于較為初級的階段，多數國內企業在體育資源的選擇上仍較為盲目，僅僅依賴于傳統的經驗，缺乏對社會受眾群體的深入洞察。另一方面，國內體育資源自身的商業價值及運營狀況也處于較為初級的階段，尤其是運動員，由于國內長期以競技為體育事業的主要目標，國內運動員的商業化運作不足，商業價值較低，他們更多的被賦予了缺乏生活化的 “神化”價值特征，勤奮、刻苦、拼搏及奮斗拉開了他們與普通受眾的心理距離。
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