中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，是不折不扣的最后一塊產(chǎn)生暴利的處女地。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律看，利潤(rùn)永遠(yuǎn)處于后發(fā)產(chǎn)業(yè)中，因?yàn)槌墒飚a(chǎn)業(yè)已經(jīng)人滿為患、趨于飽和，資本的力量必然關(guān)注新領(lǐng)域。與飲食、化妝品、飾品、皮具、服裝相比，內(nèi)衣還處于增長(zhǎng)期，未來(lái)增值潛力依然巨大。不可否認(rèn)，受傳統(tǒng)因素影響，過(guò)去中國(guó)女人對(duì)內(nèi)衣的需求處于薄弱狀況，但正是這種薄弱因素在市場(chǎng)化過(guò)程中被轉(zhuǎn)化為有利因素。因?yàn)椋殡S全球化浪潮，中國(guó)女人的貼身需求全面覺(jué)醒，內(nèi)衣處于時(shí)尚化，視覺(jué)化的變化中。內(nèi)衣不再僅是遮羞蔽體的布，而是顯示魅力、嫵媚、性感的利器。女性服飾正從外到內(nèi)形成一個(gè)不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)時(shí)，女性內(nèi)衣、內(nèi)飾消費(fèi)也因此處于高速增長(zhǎng)期，按照經(jīng)濟(jì)這規(guī)律，處在高增長(zhǎng)階段的產(chǎn)業(yè)、利潤(rùn)空間最大。
中國(guó)是13億人口大國(guó)（實(shí)際可能達(dá)15億），7億女性中至少有3億是內(nèi)衣的強(qiáng)勁消費(fèi)者。根據(jù)數(shù)據(jù)披露，僅胸罩消費(fèi)一項(xiàng)，2005年就超過(guò)6億件，年銷售額超過(guò)150億元；2006年更突破7.5億件大關(guān)，年銷售額接近200億元。女性內(nèi)衣遠(yuǎn)不止胸罩，還包括底褲、吊帶、睡衣、肚兜、泳裝等等。除了胸罩外，其它類型的內(nèi)衣幾乎適用于女人一生的大部分時(shí)光。女人愛(ài)美到喜新厭舊，更換內(nèi)衣的次數(shù)超級(jí)頻繁。2004年女性人均購(gòu)買(mǎi)新內(nèi)衣2.2套以上。2005年女性人均購(gòu)買(mǎi)新內(nèi)衣3.3套以上。2006年女性人均購(gòu)買(mǎi)新內(nèi)衣更達(dá)到4倍以上。另?yè)?jù)新一期數(shù)據(jù)公布，2007年上半年，我國(guó)女性人均內(nèi)衣消費(fèi)已經(jīng)超過(guò)3.2套，全年有望突破6套。
按照低價(jià)多銷的原則，女性內(nèi)衣銷售利潤(rùn)依然超越其它行業(yè)之首。鑒于國(guó)情，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格處于黑箱狀態(tài)，黑心企業(yè)被暴利所驅(qū)使，利用高質(zhì)、高價(jià)來(lái)迷惑人心，使價(jià)格居高不下，嚴(yán)重阻礙了產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。隨著法律法制的健全，監(jiān)管工作的到位，價(jià)格高低取決于成本。在現(xiàn)代化高科技、高工藝、流水線時(shí)期，成本同樣可以被控制在很低狀態(tài),高檔面料，優(yōu)美造型、精致做工、時(shí)尚款式并不需要過(guò)高費(fèi)用。好在，目前價(jià)格鐵板已經(jīng)被撬開(kāi)一角，有良知的企業(yè)堅(jiān)守道德底線，按照成本的要素制定價(jià)格。在保證質(zhì)量的情況下，女人內(nèi)衣價(jià)格最低可降到10元以下。千佰媚9元內(nèi)衣之所以能成功，原因在于它良好的品質(zhì)和平民化的價(jià)格。雖然價(jià)格不高，但千佰媚的銷售利潤(rùn)依然可見(jiàn)，一件內(nèi)衣扣除所有費(fèi)用，平均利潤(rùn)依然保持在50%左右。
因此，專家指出，未來(lái)3到5年將是女性內(nèi)衣市場(chǎng)的全面爆發(fā)期。屆時(shí)，中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)增長(zhǎng)率將高達(dá)20%，銷售總值8000億元。巨大的市場(chǎng)空洞有待更多創(chuàng)業(yè)群來(lái)填補(bǔ)。肥碩的利潤(rùn)空間，正令眾多投資者蠢蠢欲動(dòng)。
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