最近，仲量聯行發布了第四次年度《零售商信心調查》報告，調查結果顯示明年零售市場整體仍將非常樂觀向好。“擴張”成為眾多零售商在2008年的關鍵詞，100%的受訪者表示2008年將把開設新店作為一項主要的擴張策略。
零售商預期明年零售市場將保持兩位數以上增長，零售商普遍認為其三大主要推動因素分別是：零售商對總的經濟發展前景看好、總的消費支出水平提高、旅游業的帶動。零售商普遍擔憂會影響其業績的因素僅僅有燃料價格上漲、稅收和日益上漲的商鋪租金成本。94%的受訪者表示將在國內進行不同程度的擴張。
仲量聯行北京研究部主管凱安娜表示，新進入的零售商擴張的方式主要有多種，由于缺乏合適的店鋪，37%的零售商將新店鋪選擇在百貨商場，這將給國內的百貨企業提供商機，不過百貨店需要考慮未來采取什么新舉措迎合這些商家的需求。其次，只有18%的商家會選擇偏僻非核心地段，8%選擇購買物業形態作為零售網點。而已經進入國內的零售商則有24%選擇購買店鋪方式開新店，55%的商家會擴大單一店面的面積。
在區域選擇上，一線城市和長江三角洲是零售商們的擴張重點。上海被普遍認為是中國的第一大商業城市，也是眾多奢侈品牌展示形象的“窗口”。比如，萬寶龍（Mont Blanc）2007年10月在上海開設了全球規模最大的旗艦店，雅格獅丹（Aquascutum ）和歌露兒（Chloe）也在與萬寶龍所在的同一家購物中心內開設了專賣店。翰德偉指出：“上海往往是眾多零售商進軍中國市場的第一站。”
凱安娜指出：“2008年，北京可能會將大部分零售商的注意力從渤海灣地區的其它城市中吸引過來，從而成為全國零售商擴張計劃優先考慮的地點。由于奧運會即將來臨，不少零售商短期內將經營重心大部分轉向首都北京。”
不過，零售商的擴張計劃也將不可避免地遇到某些常見的阻礙因素。87%的受訪者預計將難以找到合適的新店面。大約一半的零售商認為租金成本是導致這種情況出現的主要因素，58%的零售商表示優質商鋪供應匱乏也是主要原因。凱安娜認為，商家們考慮店鋪的條件主要是：1、位置，2、周邊區域品牌目標客戶，3、商鋪管理水準，4、附近是否有同類或互補品牌商家。
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