“點擊欺詐”重創互聯網廣告業
昨日，一份報告顯示，中國互聯網業對互聯網經濟最為擔憂的問題是“網絡廣告點擊欺詐”問題。這份名為《中國網絡廣告滿意度調查報告》顯示，82%的企業負責人擔心“互聯網廣告點擊欺詐”。一些中小企業甚至不得不開始放棄投放互聯網廣告。
來自中國醫藥招商網的周仁根對記者表示，由于點擊欺詐互聯網廣告費用劇增，導致入不敷出，最后不得不放棄在互聯網上推廣。據記者了解，和周仁根擁有一樣遭遇的中小企業不在少數。
所謂“互聯網廣告點擊欺詐”是指由于互聯網廣告按點擊次數收費，不法網站利用技術手段騙取點擊次數，以謀取高額廣告費。這嚴重制約了互聯網廣告業的正常發展。根據發布《中國網絡廣告滿意度調查報告》的阿里媽媽公司介紹，在調查中發現，82%的受訪人士最擔心點擊欺詐、互點聯盟以及虛假廣告。
據相關統計，中國2008年互聯網廣告市場規模將達到112億元，同比增長近60%。但高速發展的背后也存在著很多隱患，尤以“點擊欺詐”為最。
不過，目前國內尚無法規保護網絡廣告消費者權益。但是為了挽留中小企業在互聯網上投放廣告，一些互聯網企業開始采取各種措施，以防范欺詐帶來更大的影響。譬如阿里媽媽推出中小企業如遭遇網站流量欺騙行為將得到先行賠付等。谷歌開始試行“以行動論價”方式確定考量網絡廣告有效性的標準。不過這些企業的單獨行為能否挽留中小企業客戶目前還很難說。
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