撲朔迷離的空調(diào)價(jià)格大戰(zhàn)逐漸明朗化，多數(shù)廠家加入了降價(jià)的陣營。昨日，蘇寧與美的、海信、東芝等主流空調(diào)廠家集體宣布，將在未來的3周內(nèi)投入100萬臺(tái)特價(jià)空調(diào)，以期消化庫存壓力，在“新標(biāo)”實(shí)施前基本將4、5級(jí)空調(diào)的現(xiàn)有容量消化。
漲價(jià)導(dǎo)致銷售受挫
從年初開始，空調(diào)漲價(jià)的風(fēng)聲傳了一波又一波，但造成的結(jié)果似乎令廠家自己更被動(dòng)。根據(jù)蘇寧方面結(jié)合銷售情況做出的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，4月底的空調(diào)庫存達(dá)到了1300萬臺(tái)以上，創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄，這一數(shù)字比去年年底時(shí)又多了近200萬臺(tái)。
目前正是空調(diào)銷售旺季，但在旺季營銷啟動(dòng)階段即遭遇低迷，內(nèi)銷全面受挫。據(jù)各大空調(diào)廠家反饋，二季度以來，空調(diào)出貨同比去年甚至出現(xiàn)了一定程度的負(fù)增長，內(nèi)銷受挫也導(dǎo)致庫存高位蓄水，接近危機(jī)警戒線。
“五一”期間，海信率先發(fā)起了降價(jià)大戰(zhàn)，其他廠家亦有跟進(jìn)舉措，但并未得到往年相同的效果。蘇寧華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍表示，在未來的3周內(nèi)，蘇寧將投入100萬套特價(jià)空調(diào)，直接下拉行業(yè)價(jià)格20%至30%。這也是今年以來，最大規(guī)模的一次降價(jià)。
千萬臺(tái)空調(diào)能效“不達(dá)標(biāo)”
明年初，空調(diào)行業(yè)將迎來能效大限。空調(diào)能效比準(zhǔn)入門檻將提高到3級(jí)或2級(jí)，而目前市場(chǎng)上庫存的4級(jí)和5級(jí)能效空調(diào)在1000萬臺(tái)左右。也就是說，這1000萬臺(tái)空調(diào)庫存必須在今年的銷售旺季內(nèi)消化。
“如果在未來的5周內(nèi)不能有效消化庫存，可能會(huì)導(dǎo)致制造企業(yè)的生存壓力。”范志軍表示，公司的目標(biāo)是在銷售的最旺季，消化掉80%的4、5級(jí)能效空調(diào)。促銷期間，市場(chǎng)上可以看到大量千元以下的空調(diào)。
志高空調(diào)北京分公司總經(jīng)理汪喜洋表示，公司內(nèi)部已經(jīng)控制對(duì)于4、5級(jí)能效空調(diào)的生產(chǎn)，目前該部分空調(diào)占到庫存的20%左右，也是想趁這次機(jī)會(huì)消化掉。其余消化不了的部分，會(huì)通過出口等方式解決。海信科龍空調(diào)北京總經(jīng)理譚剛則稱，海信未來會(huì)全面停止定速空調(diào)的生產(chǎn)，而進(jìn)一步縮小定速空調(diào)與變頻空調(diào)的價(jià)格差。
5億促銷資源緩解壓力
據(jù)記者了解，巨大的庫存量已經(jīng)對(duì)大多數(shù)品牌構(gòu)成了生存壓力，而在促銷期間，蘇寧將投入5個(gè)億的促銷資源，推出能效升級(jí)補(bǔ)貼。舉例來說，消費(fèi)者可以以5級(jí)能效的價(jià)錢購買4級(jí)能效的空調(diào)，以4級(jí)價(jià)格購買3級(jí)能效空調(diào)。
此外，蘇寧將對(duì)所有從蘇寧購買的空調(diào)實(shí)行“終生服務(wù)制”，即便是生產(chǎn)廠家以后不存在了，也負(fù)責(zé)為“遺孤”提供售后服務(wù)。
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