空調企業旺季降價大逃亡
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時間：2008-6-10 11:07:47 來源：中國經營報
作者：侯雪蓮 我來說兩句 |
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能效門檻為庫存清理倒計時
庫存原本并不可怕，按照往年的經驗，可以在未來的銷售中慢慢消化。但今年不同的是，空調行業的能效升級為庫存的清理設定了嚴格的期限。
按照國標規定：2009年國家將提升能效門檻，空調能效標準將從現行的2.6提升至3.2(等于現在的二級)，實現“三級跳”。
據蘇寧電器空調事業部總經理程飛透露：就目前成本推算，平均成本價格將上漲500元/臺。目前國內空調市場上80%以上的定速空調產品都達不到此標準，能效低于3.0。去年全國庫存的4級和5級能效空調多達1000萬臺，這些空調面臨著一年內迅速消化的巨大壓力。
面臨如此惡劣的局面，空調品牌不得不采取短期的大降價來刺激內需、消化高危庫存、回籠資金以維持長遠的發展。
但即便如此，格力、美的不但沒有有效實現積壓庫存的釋放，反而還進一步惡化了二三線空調品牌的生存環境，使得二三線空調廠商庫存壓力更大。這就迫使其開始重新分析市場定位、調整市場策略，放棄前期跟風漲價的既得利益，回到以往依靠價格戰恢復失地、開拓生存空間的老路上來。今年全行業洗牌加劇，品牌集中度進一步加強。
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