覬覦百億網絡廣告市場 阿里媽媽高調出擊
昨日，記者從阿里巴巴集團獲悉，該集團旗下的網絡廣告交易平臺阿里媽媽正式啟動了其戰略級的廣告產品———“全國聯播”，伴隨這一產品的推出，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺架構，也宣告了其和傳統網絡廣告的分野開始。
業內人士稱，這也是阿里系向龐大的網絡廣告市場大舉進軍的關鍵一步。
據介紹，“全國聯播”整合了阿里媽媽上超過40萬的中小網站以及近20萬的博客站點，以及將其中超過13億的優質穩定流量打包，銷售給廣告客戶，同時將擁有網站按照內容分成不同頻道，以滿足不同需求的廣告主。
阿里媽媽公司總經理吳泳銘認為，在推出全國聯播之前，阿里媽媽主要是一個C2C的廣告交易平臺，而從今天開始，阿里媽媽進入了嶄新的廣告B2C領域，準確地說，阿里媽媽將是一個廣告網絡平臺。平臺上C2C客戶仍然可以進行直接溝通和交易，而在網絡上，阿里媽媽將通過合作、買斷等形式，聚合大量的C類網站和流量，推給廣告主做品牌廣告。最重要和最具顛覆性的是，全國聯播的推出，重新定義了中小網站的價值，也第一次賦予了中國的中小網站品牌廣告的價值。
同時，阿里媽媽首次披露了該公司的商業模式。吳泳銘表示，此前為了讓平臺更加開放，阿里媽媽已經免除了包時長廣告的交易費，未來不排除整個C2C交易的免費。阿里媽媽的長遠盈利方式將針對廣告主，但目前需要讓他們認可媽媽平臺的價值，阿里媽媽也會不斷挖掘其中的價值幫助廣告主和中小網站創造價值。
吳泳銘也透露，目前阿里媽媽專注于互聯網和網絡廣告，但在合適的時間，阿里媽媽也會進入傳統的廣告市場，包括線下的廣告以及報紙、雜志的媒體廣告，甚至還有路牌、終端等。
尼爾森合資公司中方總經理趙舸表示，2008年Q1季度國內網絡廣告價值估算總額在2.76億美元，其中數量眾多的中小廣告主市場潛力巨大，以互聯網代表的新媒體廣告的發展急速，而中國互聯網各種新的廣告形式不斷涌現，從趨勢上來說，勢必要進入“長尾時代”。中小網站目前份額微小，未來空間巨大，阿里媽媽恰恰是創造性地發掘了中國網絡廣告的長尾市場，是具有高價值的網絡廣告平臺。
平臺已經搭建起來，但真正實現盈利并不是短時間內就能實現的事情。
吳泳銘雖未明確表示阿里媽媽何時能盈利，但他心中已經有了自己的時間表。他認為，要盈利，首先要有足夠的廣告受眾覆蓋率。目前阿里媽媽覆蓋中國網站流量超過28億，他希望到年底能夠覆蓋到中國80%的以上的網民，覆蓋50億的流量。
相關數據顯示，2007年中國網絡廣告市場規模已經超過100億人民幣，年度增幅更是達到75%。而網絡廣告發達的美國，其2007年網絡廣告增幅不過為15%。中國網絡廣告市場展示出令人期待的高速增長勢頭。而隨著中國成為全球用戶數量最大的互聯網市場，網絡廣告里的金礦正在逐一顯現。
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