星巴克本土遇寒冬 再關門店500家
繼年初宣布關閉100家門店后，《每日經濟新聞》昨日證實，被中國白領們視為象征品質生活的星巴克，將再關閉500家美國門店，并裁員7%。相比近幾年在中國的飛速發展，星巴克在美國本土卻在逐步走向衰落。
“如果我不在辦公室，就在星巴克；不在星巴克，就在去星巴克的路上。”這句小資語錄至今仍是都市白領的流行語。在中國，星巴克已成為白領們休閑和品質生活的象征，短短十年，公司在大中華區的門店數已超過630家，平均每年以約63家的速度快速擴張，發展迅猛。然而在美國本土，這家享譽全球的咖啡連鎖店卻一次又一次的大規模關店、裁員，這與中國市場的火爆局面形成了鮮明反差。
今年年初，星巴克就已宣布關閉100家美國門店，日前，該公司更是變本加厲，宣布將再關閉500家門店，總關店數幾乎接近中國市場的總門店數。與此同時，因關店伴隨而來的還有12000名全職和兼職員工所即將面臨的失業問題。預計上述收縮計劃將在未來9個月內完成。《華爾街日報》將此舉視為“美國擴張計劃一次最嚴重的倒退，也為星巴克飛速增長的時代劃上了句號。”
“這些只是我們對美國業務進行的評估，希望把資源和精力集中在效益更好的門店。”星巴克企業管理（中國）有限公司相關負責人向本報表示，關店和裁員純粹是針對美國市場，不會影響到其他任何國際市場。據路透社報道稱，關閉門店所產生的相關費用和損失將在3.28億美元到3.48億美元之間。
據悉，至上世紀80年代末至今，星巴克在美國鋪天蓋地共開設了約1.1萬家門店，但到了去年銷售開始走軟，現有門店的質量出現下滑。《華爾街日報》稱，即將關閉的門店中，約70%是2005年秋天以后開業的，這些門店要么不賺錢，要么不能在未來提供可接受的投資回報。
“造成這種現象的原因主要是美國經濟不景氣。”上述星巴克中國負責人透露，除了繼續開發國際市場外，公司現階段的工作重點就是重整美國業務，包括關閉效益不好的門店。
該負責人稱，除了關閉現有這600家門店外，根據評估各方面的形勢，接下來星巴克會略微放緩在美國開新店的步伐。據了解，星巴克調低了之前在2009財年度新開張250家新門店的目標，計劃新開連鎖店不會超過200家。
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