“現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)的 ‘嚴(yán)冬’”，上海交家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華向記者感慨。近日，三洋從蘇寧國(guó)美“撤柜”，似乎也印證了電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈這一點(diǎn)。
競(jìng)爭(zhēng)中 “敗退”一級(jí)市場(chǎng)
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋的撤柜似乎宣告其從中國(guó)市場(chǎng)上“落荒而逃”。
從CRT時(shí)代到平板時(shí)代，三洋的轉(zhuǎn)型并不迅猛，和許多中國(guó)本土廠商一樣，三洋現(xiàn)在也同樣在尋求順利轉(zhuǎn)型的方式。三洋新貨的投放并不積極，甚至很久都未發(fā)行過新品。
“一級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)太過激烈，目前主要由一些合資品牌占據(jù)，他們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為突出，市場(chǎng)份額更是難以撼動(dòng)，他們?cè)谝患?jí)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)已是根深蒂固�！比箐N售部部長(zhǎng)錢繼東在接受記者采訪時(shí)表示。
上海交家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華也表示，“國(guó)外一些優(yōu)勢(shì)品牌擁有一定的品牌知名度，可以在高端產(chǎn)品中占據(jù)高地，同時(shí)他們擁有上游技術(shù)，可以通過價(jià)格戰(zhàn)來(lái)打壓那些沒有獲得技術(shù)的企業(yè)�！�
“一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化，主要集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)�！卞X繼東說(shuō)。
懸而未決的二三級(jí)市場(chǎng)
“三洋并非要退出中國(guó)市場(chǎng)，而是要選擇新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。我們會(huì)緊縮在一級(jí)市場(chǎng)的投資，主攻目標(biāo)和拓展方向則放在二三級(jí)市場(chǎng)�！卞X繼東向記者肯定。
“二三級(jí)市場(chǎng)在不斷發(fā)展，消費(fèi)力也不斷上升，對(duì)電視機(jī)有一個(gè)穩(wěn)定的需求增長(zhǎng)�！卞X繼東表示。
三洋表示，近期開始著手市場(chǎng)戰(zhàn)略及產(chǎn)品陣容的調(diào)整。首先在一級(jí)市場(chǎng)重新優(yōu)化現(xiàn)有資源，調(diào)整市場(chǎng)策略。
“轉(zhuǎn)型二三級(jí)市場(chǎng)并不樂觀，”一位業(yè)內(nèi)專家表示，“早在CRT時(shí)期，三洋電視自身就不具備明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在一級(jí)市場(chǎng)進(jìn)入平板電視時(shí)代后，三洋電視更是日益邊緣化。”這么多年來(lái)，三洋不具備上游的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌的優(yōu)勢(shì)，“合資品牌中，三洋的競(jìng)爭(zhēng)力是最弱的�！�
一位行業(yè)專家表示“目前，二三級(jí)市場(chǎng)還處在CRT和平板共存的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)論從渠道、品牌優(yōu)勢(shì)還是價(jià)格上來(lái)說(shuō)，都更占優(yōu)�！�
家電下鄉(xiāng)給一些家電品牌帶來(lái)了進(jìn)駐三級(jí)市場(chǎng)的希望。但錢繼東表示，三洋并未將家電下鄉(xiāng)作為主要市場(chǎng)策略，“家電下鄉(xiāng)對(duì)于單品的價(jià)格有明確的招標(biāo)線，比較適合有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌。三洋電視將會(huì)更加側(cè)重于二三級(jí)城市，產(chǎn)品將主要集中的中端路線，CRT和平板都有，但平板會(huì)多一些�！�
關(guān)于蘇寧和國(guó)美的渠道強(qiáng)勢(shì)，錢繼東也表示，“我們和一些業(yè)績(jī)良好的賣場(chǎng)保持了相當(dāng)友好的關(guān)系，撤柜也是在順暢的溝通中決定的，我們不會(huì)放棄以后的合作。關(guān)于二三線城市的入駐，我們也在尋找合適的渠道伙伴進(jìn)行合作。”
但另一位行業(yè)專家在接受記者采訪表示，“三洋電視已經(jīng)日益成為一個(gè)被忽略的品牌，在平板競(jìng)爭(zhēng)中沒有任何創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，徹底撤出一線城市是早晚的事。”
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