| 市場開發注重權利保護
對于品牌授權所涉及到的知識產權保護問題，魏海認為：“如果沒有自己的知識產權，我們只能做國外知名卡通形象衍生品的代工生產，這樣不僅費用昂貴、條件苛刻，對生產廠商也有很多限制，且利潤微薄。只有不斷提高設計創新能力、制造生產能力和知識產權保護意識，我國動漫產業才實現從‘中國制造’到‘中國創造’。”
“知識產權是動漫產業鏈開發的核心價值。企業要積極進行動漫創意作品著作權登記及商標注冊，保護自己的合法權利。比如，‘虹貓藍兔’卡通形象是宏夢公司核心的資源，宏夢公司通過品牌加盟等方式權授給其他的公司，開發衍生品市場，以取得雙贏。”鄧麗麗表示。
張新雄建議企業在進行品牌授權前，要制定出清楚、明確的操作流程和方案，選擇有誠信的合作伙伴。另外，企業可以在技術上設置相應的保護措施，并和政府聯合行動，形成以政府為主導、行業和社會積極配合，共同行動，保護動漫市場知識產權的長效機制。企業要及時提供遭侵權盜版動漫產品的信息，以便執法機關更準確有效地打擊違法犯罪行為，減少侵權盜版給動漫產業造成的損害。
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