電子書大戰(zhàn)一觸即發(fā)：內(nèi)容資源成核心優(yōu)勢(shì)
“以中國(guó)的市場(chǎng)為例，如果每13個(gè)人有一部電子書，就意味著中國(guó)的市場(chǎng)將有1億部電子書，假設(shè)以每部售價(jià)1000塊錢計(jì)算，就是1000億元的產(chǎn)值。如果把內(nèi)容提供商、渠道運(yùn)營(yíng)商都考慮進(jìn)去，那么這個(gè)產(chǎn)值將是數(shù)千億元乃至上萬(wàn)億元。”盛大文學(xué)首席版權(quán)官周洪立在本月10日宣布該公司“一人一書”戰(zhàn)略計(jì)劃時(shí)如是說(shuō)。
正如周洪立所說(shuō)，巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕給電子書市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。據(jù)記者了解，今年將有400多家企業(yè)推出自己的電子書品牌，無(wú)論從內(nèi)容、設(shè)備或是文件格式上來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的電子書大戰(zhàn)已經(jīng)迫在眉睫。
內(nèi)容之爭(zhēng)
云圖書館占領(lǐng)數(shù)字出版制高點(diǎn)
面對(duì)電子書這個(gè)數(shù)千億元的新興產(chǎn)業(yè)蛋糕，許多企業(yè)都瞄向了這片“紅海”，希望借助這波浪潮，賺得盆滿缽滿。周洪立直言，電子書大戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。“隨著漢王的上市以及整個(gè)中國(guó)數(shù)字出版大環(huán)境的變化，必須有人站在制高點(diǎn)上做出前瞻性的戰(zhàn)略規(guī)劃，否則這場(chǎng)戰(zhàn)役將會(huì)成為廝殺。”周洪立如是說(shuō)。面對(duì)中國(guó)數(shù)字出版大環(huán)境，周洪立把企業(yè)未來(lái)的發(fā)展寄托在自己剛剛推出的“云圖書館”計(jì)劃上。
有業(yè)內(nèi)人士分析，該計(jì)劃除了將盛大文學(xué)旗下5家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的內(nèi)容全部接入外，也將向內(nèi)容提供商開(kāi)放，接受報(bào)紙、雜志、博客、論壇等版權(quán)內(nèi)容自由接入、自主定價(jià)，即App Store模式(App Store是蘋果公司基于iPhone(手機(jī)上網(wǎng))的軟件應(yīng)用商店，向iPhone的用戶提供第三方應(yīng)用軟件服務(wù))。這意味著盛大不僅提供原創(chuàng)內(nèi)容，還提供更多的版權(quán)內(nèi)容。在豐富自己的終端后，形成一個(gè)龐大的有利可圖的交易平臺(tái)，并預(yù)示著盛大不只是Google Book 和Ama-zon Kindle數(shù)字出版模式的模仿，還將是內(nèi)容生產(chǎn)的集合商。
內(nèi)容資源成電子書核心優(yōu)勢(shì)
就在盛大文學(xué)打算搶占電子書內(nèi)容制高點(diǎn)時(shí)，方正旗下的番薯網(wǎng)也在積極備戰(zhàn)內(nèi)容資源。據(jù)記者了解，方正目前擁有180萬(wàn)種已出版圖書資源，近60萬(wàn)種可翻閱、可銷售電子書，數(shù)十萬(wàn)個(gè)作者門戶以及500多個(gè)出版社門戶，雖然相比盛大“云圖書館”300萬(wàn)種圖書資源差了一些，但廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司總裁楊洪認(rèn)為，盛大文學(xué)的此項(xiàng)電子書計(jì)劃也并非是不可攻破的“堡壘”。“雖然盛大文學(xué)有著1000萬(wàn)注冊(cè)付費(fèi)用戶、500億字的原創(chuàng)文學(xué)。但從現(xiàn)實(shí)而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在出版界中僅僅是一個(gè)支流，主流依然是傳統(tǒng)的出版社、出版集團(tuán)。”
“從市場(chǎng)角度來(lái)看，多數(shù)人不會(huì)為閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而購(gòu)買電子閱讀器。況且目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)群體主要是青年人，對(duì)于他們而言，可選擇的閱讀載體很多，包括電腦閱讀、手機(jī)閱讀，甚至是PSP，加之他們?cè)谑袌?chǎng)上的消費(fèi)實(shí)力并不強(qiáng)，所以盛大電子書市場(chǎng)的發(fā)展不能僅僅依靠這部分群體。”楊洪認(rèn)為，消費(fèi)者最看重的不是電子書的容量，而是產(chǎn)品的閱讀舒適度和價(jià)格。
“未來(lái)電子書拼的就是內(nèi)容，設(shè)備上的差距對(duì)于各個(gè)廠商來(lái)說(shuō)都屬于小差距化的競(jìng)爭(zhēng)，更何況如今的電子書市場(chǎng)90%由漢王壟斷。因此，電子書在今明兩年的爭(zhēng)奪將越發(fā)激烈，其爭(zhēng)奪主要集中在誰(shuí)能與更多的出版社達(dá)成版權(quán)合作。”數(shù)字出版界專家王華說(shuō)道。
設(shè)備之爭(zhēng)
漢王一家獨(dú)大難促產(chǎn)業(yè)發(fā)展
本月初，國(guó)內(nèi)最大的電子書制造商漢王上市，讓電子書成為市場(chǎng)上又一“掘金王”。
漢王之所以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位，原因在于漢王一直堅(jiān)持自主核心技術(shù)的創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)。比如，漢王成功將自主研發(fā)的手寫識(shí)別技術(shù)融入電子書產(chǎn)品中，并推出全球第一款具有手寫識(shí)別功能的電子書，但不得不說(shuō)，目前漢王的前進(jìn)腳步已經(jīng)放慢，影響其繼續(xù)前進(jìn)的關(guān)鍵則是其在市場(chǎng)一家獨(dú)大，缺少壓力。
相比美國(guó)，截止到2009年12月Kindle在全球累計(jì)銷量更是達(dá)到了300萬(wàn)臺(tái)，其開(kāi)發(fā)商亞馬遜成為全球最大的電子書終端供應(yīng)商。但在美國(guó)電子書市場(chǎng)并不只是亞馬遜一家獨(dú)大，索尼推出的Reader也在不斷給亞馬遜施加壓力。目前Reader的市場(chǎng)份額僅次于Kindle。索尼統(tǒng)管該業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人平井一夫表示，隨著電子書市場(chǎng)的擴(kuò)大，索尼將不斷增強(qiáng)硬件及內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，力爭(zhēng)在2012年占到全球份額的40%。同時(shí)，索尼希望通過(guò)推出內(nèi)置3G無(wú)線通信功能的電子書終端，力爭(zhēng)趕超亞馬遜。正是因?yàn)橛辛送袠I(yè)間的追逐，美國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)才能逐漸走向完善。
作為國(guó)內(nèi)另一家電子書廠商品牌，廣州金蟾軟件研發(fā)中心有限公司很早便推出了名為易博士的電子閱讀器。在楊洪看來(lái)，“競(jìng)爭(zhēng)者的加入，可以帶動(dòng)更多資金投向電子書產(chǎn)業(yè)，這對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言也是很有益的”。
伴隨著電子書品牌的增加，也意味著企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)近在咫尺，對(duì)此楊洪把易博士的營(yíng)銷策略放到了價(jià)格上。“中國(guó)人對(duì)電子書的價(jià)格敏感度是相當(dāng)高。我們之前做過(guò)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查，在購(gòu)買電子書的消費(fèi)者中，愿意花2000元以上購(gòu)買的人基本沒(méi)有，愿意花1000-2000元的占總?cè)藬?shù)的 28%，愿意花1000以下的則占到了驚人的72%。”
對(duì)此，楊洪制訂了“甲殼蟲(chóng)”計(jì)劃，就是要將成本降低，促進(jìn)電子閱讀器成為大眾消費(fèi)品。目前易博士產(chǎn)品價(jià)格控制在千元以內(nèi)。“當(dāng)年為了實(shí)現(xiàn)每一個(gè)德國(guó)家庭都能買得起車的夢(mèng)想，德國(guó)大眾推出了甲殼蟲(chóng)，最終在全世界銷售了2000萬(wàn)輛，今天我們也要讓中國(guó)的電子書成為大眾消費(fèi)品。”楊洪說(shuō)。
此外楊洪認(rèn)為，隨著電子書品牌的增多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境就更應(yīng)該得到有效的管理。他舉例說(shuō)道，“某品牌電子書曾在其廣告中聲稱，只要買一本電子書，就會(huì)附贈(zèng)3000本預(yù)裝正版書。我們假設(shè)一本書是20元，那總共是6萬(wàn)元，按10%的版稅計(jì)算，就是6000元，就按20%的分成比例計(jì)算，這家企業(yè)要為出版商支付1200元的版稅，可是誰(shuí)知道這些錢有沒(méi)有給？當(dāng)然，有人會(huì)認(rèn)為這些圖書中有《紅樓夢(mèng)》之類的無(wú)版稅圖書。這種書叫做公版書，而不能成為正版書。只有在有版權(quán)的前提下，才有正版、盜版之分。但是這家企業(yè)在廣告中告訴大家送的是正版書。這其中，要么是這家企業(yè)用概念欺騙了大家，要么這家企業(yè)就沒(méi)有給出版者版稅”。
年底電子書行業(yè)將洗牌
相比市場(chǎng)上的喧囂，方正集團(tuán)副總裁鄭鐵男在這場(chǎng)被媒體渲染為戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的電子書大戰(zhàn)中，卻顯得冷靜沉著。他甚至認(rèn)為，現(xiàn)在的電子書市場(chǎng)只是處于萌芽階段。
“從國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)量來(lái)看，還不能稱得上是一個(gè)成熟的市場(chǎng)。如果有一天，TCL、康佳等電子企業(yè)都開(kāi)始涉足閱讀器產(chǎn)品，以其強(qiáng)大的流水線作業(yè)，產(chǎn)能和產(chǎn)量連目前的電子書龍頭漢王也會(huì)略顯遜色，那時(shí)候才能稱得上電子書市場(chǎng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。無(wú)論是漢王、盛大或者方正，都將只是市場(chǎng)中的一個(gè)部分。”鄭鐵男如此評(píng)價(jià)道。
雖然電子書市場(chǎng)只是剛起步，卻也熱鬧非凡，不論是以技術(shù)為代表的硬件廠商漢王，還是以內(nèi)容為優(yōu)勢(shì)的超星、中文在線、硬件軟件廠商，以及無(wú)數(shù)山寨品牌，都已迫不及待地加入到這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)浪潮中來(lái)。
面對(duì)同樣的市場(chǎng)環(huán)境，方正飛閱傳媒有限公司副總經(jīng)理管劍卻得出了不同的結(jié)論。“今年年底前，電子書市場(chǎng)將出現(xiàn)洗牌。”管劍認(rèn)為，目前的市場(chǎng)雖然不確定性因素很多，但是可以肯定，目前的電子書消費(fèi)市場(chǎng)中送禮占了很大比重。同時(shí)，伴隨著漢王的上市，許多非理性的資本也在流入電子書市場(chǎng)。“年底，將會(huì)有兩大類電子書產(chǎn)品最有優(yōu)勢(shì)，一類是電信運(yùn)營(yíng)商扶持的品牌，一類是山寨機(jī)。”管劍說(shuō)。
格式之爭(zhēng)
防盜版還是保利益
電子書的格式問(wèn)題一直伴隨著電子書的發(fā)展，也同樣是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一只“攔路虎”。
王華認(rèn)為，在電子書產(chǎn)業(yè)萌生之初，國(guó)內(nèi)廠商在格式研發(fā)上確實(shí)相互沒(méi)有通氣，“格式標(biāo)準(zhǔn)牽涉到商業(yè)利益，研發(fā)自己的格式可謂有意為之”。
對(duì)于“有意為之”，深圳掌媒科技有限公司總裁張小洋給出了如下理由。“以掌媒為例，我們做內(nèi)容資源在手機(jī)上的表現(xiàn)，必須有創(chuàng)新性的技術(shù)和創(chuàng)新性的功能、特色，而這些功能、特色在現(xiàn)有的任何一種格式、技術(shù)中都沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)，我們不得不靠自己去創(chuàng)新。那么我們把這個(gè)技術(shù)做出來(lái)，做成自己的格式，產(chǎn)生了發(fā)明專利，相當(dāng)于自己的標(biāo)準(zhǔn)，這是由于通用的格式達(dá)不到我們所期望的高度，解決不了企業(yè)的個(gè)性化與創(chuàng)新的需求。”
同時(shí)，張小洋認(rèn)為電子書產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展依賴于有效的版權(quán)保護(hù)，“我們開(kāi)發(fā)自己的格式就是為了防盜版、防復(fù)制。如果采取通用的標(biāo)準(zhǔn)，除非大家能夠保證共同遵守，否則你也能打開(kāi)我的，我也能打開(kāi)你的，你花錢買的內(nèi)容，我可以很方便地獲取，以現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，誰(shuí)采取通用格式誰(shuí)吃虧，特別是那些注重版權(quán)的企業(yè)”。
在楊洪看來(lái)，對(duì)于格式的爭(zhēng)奪企業(yè)是有意為之，也是不得不為之。“用通俗的話來(lái)講，格式相當(dāng)于一個(gè)‘暗箱’，企業(yè)通過(guò)格式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了加工，把沒(méi)用的、不可經(jīng)營(yíng)的東西變成可經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品，這個(gè) ‘暗箱’對(duì)廠商來(lái)說(shuō)意義可想而知。”
統(tǒng)一格式言之尚早
盡管格式問(wèn)題直接牽涉到企業(yè)的利益，但如此多的圖書格式，早已讓消費(fèi)者看暈了頭。近日記者在中關(guān)村看到一位打算購(gòu)買電子書的王女士，“這已經(jīng)是我第三次跑過(guò)來(lái)了解產(chǎn)品，直到現(xiàn)在我還沒(méi)選擇到合適的電子閱讀器”。在王女士看來(lái)，合適代表著電子書對(duì)圖書格式的全面兼容。“現(xiàn)在市場(chǎng)上電子書的品牌多達(dá)近百種，每種電子書可以閱讀的圖書格式都大不相同。往往從番薯網(wǎng)下載的圖書放到其他品牌的閱讀器中就無(wú)法閱讀。這不是切斷了我們的內(nèi)容來(lái)源嗎？”
目前，電子書的格式標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題已引起了出版機(jī)構(gòu)、圖書館、數(shù)字出版技術(shù)提供商、工業(yè)和信息化部以及新聞出版總署等機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。據(jù)中國(guó)出版科學(xué)研究所出版標(biāo)準(zhǔn)化研究室張書卿介紹，目前中國(guó)出版科學(xué)研究所關(guān)于出版物的標(biāo)準(zhǔn)化制定尚處于立項(xiàng)階段。“標(biāo)準(zhǔn)的制定是很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖虑椋ㄟ^(guò)一定的程序，相當(dāng)于一項(xiàng)法律的出臺(tái)，要嚴(yán)格遵照程序。以國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)為例，要經(jīng)過(guò)研究階段、立項(xiàng)階段、起草階段、征求意見(jiàn)階段、審查階段、批準(zhǔn)階段、出版階段、復(fù)審階段、廢止等步驟。”她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，標(biāo)準(zhǔn)化的根本目的不是要限制競(jìng)爭(zhēng)，而是給技術(shù)一個(gè)最佳的秩序。“在這種秩序下，大家的利益應(yīng)該是均享的，同時(shí)能夠推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。”
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