陳天橋：搶占三網(wǎng)融合市場
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時(shí)間：2010-3-24 9:27:48 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞
作者：謝曉萍 我來說兩句 |
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陳天橋：以互聯(lián)網(wǎng)為主打 搶占三網(wǎng)融合市場
2010春節(jié)剛過，三網(wǎng)融合被當(dāng)作重點(diǎn)戰(zhàn)略正式推進(jìn)，有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來三網(wǎng)融合市場規(guī)模將達(dá)到6000億元。已經(jīng)擁有游戲、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)的盛大也開始尋找三網(wǎng)融合大背景下的機(jī)遇。
“我們首先要肯定的是，在2010年盛大大部分精力將放在整合上。”陳天橋在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)如是說，盛大將不以電視作為傳播主題，而將以互聯(lián)網(wǎng)作為主要的拳頭，搶占三網(wǎng)融合市場。
開拓新業(yè)務(wù)
事實(shí)上，陳天橋一直希望擺脫純網(wǎng)游公司的定位，把盛大打造成多元化的互動(dòng)娛樂公司。去年以來，陳天橋通過了多起并購和合資不斷完善其在非游戲業(yè)務(wù)的布局，其中包括并購華友世紀(jì)、酷6，組建盛視影業(yè)等。
步入2010年，陳天橋還有新的打算。
此前，盛大宣布推出盛大旅游，由此正式介入旅游行業(yè)，再度延伸其娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局。盛大旅游將由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務(wù)組成，景點(diǎn)資源包括龍穿峽《永恒之塔》、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園。
陳天橋在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，盛大旅游“不訂房、不訂票”，絕對不會(huì)重復(fù)傳統(tǒng)旅游商業(yè)模式，盛大旅游在產(chǎn)品內(nèi)容上將緊緊圍繞集團(tuán)已有的游戲、文學(xué)、音樂、影視等產(chǎn)業(yè)，并整合進(jìn)入整條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；而在技術(shù)模式上將依托物聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)實(shí)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合和人工智能。
而盛大文學(xué)的“電子書”計(jì)劃，將觸角延及電子書的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上端的內(nèi)容到平臺(tái)再到硬件，而這從某種程度上被外界認(rèn)為與陳天橋當(dāng)年的“盛大盒子”有著密切的聯(lián)系。
陳天橋表示，盛大的多元化業(yè)績增長快速，盛大旅游、盛大電子書以及盛大創(chuàng)新院或是盛大未來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長的動(dòng)力所在。
以內(nèi)容為王
目前，從單一的游戲業(yè)務(wù)，到盛大在線、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游七駕馬車，陳天橋的娛樂王國之夢已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈上的縱向貫通。不過，也有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑：馬車有了，跑馬場在哪呢？
陳天橋表示，盛大將圍繞版權(quán)進(jìn)行全方位運(yùn)營，通過互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行傳播的互動(dòng)娛樂媒體。“盛大不以電視為傳播通路，還將以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播通路，三網(wǎng)合一之后，以更多的傳播通道進(jìn)行傳播。”
“渠道會(huì)越來越不重要，原因是技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)到達(dá)一個(gè)用戶的渠道會(huì)越來越多元化。但是隨著版權(quán)的保護(hù)，內(nèi)容是不可被替代的。”陳天橋表示。
陳天橋認(rèn)為，三網(wǎng)融合后的互聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈條中，兩種角色十分重要，一是渠道，負(fù)責(zé)把內(nèi)容推達(dá)用戶，一是內(nèi)容供應(yīng)商，生產(chǎn)內(nèi)容。內(nèi)容供應(yīng)商在未來會(huì)占據(jù)越來越重要的位置，這來源于對版權(quán)的重視和內(nèi)容創(chuàng)造力的爆發(fā)，以及新的商業(yè)模式的呈現(xiàn)。
盛大目前已經(jīng)有了一個(gè)中國最完整的跨娛樂品類和媒體平臺(tái)的布局。陳天橋表示，目前雖然盛大依然以網(wǎng)游為主，但是三網(wǎng)融合后，網(wǎng)游以外的新興娛樂方式業(yè)務(wù)營收或許將超過網(wǎng)游。據(jù)他介紹，去年第四季度，網(wǎng)游貢獻(xiàn)首次降至90%以下，網(wǎng)游增長5%，集團(tuán)增長9%。
占10%的非網(wǎng)游業(yè)務(wù)，要把集團(tuán)增長速度從5%拉到9%，那是一種什么樣的增長？陳天橋告訴記者，“也許現(xiàn)在提到游戲，你就會(huì)想起盛大，但在將來，當(dāng)有人提及盛大時(shí)，你想到的將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是游戲。”
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